En Rumanía imponen por ley que el 50% sean "noticias positivas"

(PD).- Hace unos días, el Senado rumano adoptó una ley que obliga a la radio y televisión a dar a conocer noticias positivas y negativas "en igual proporción".

Informan la Federación Internacional de Periodistas (FIP), Reporteros sin Fronteras (RSF) y el Organismo de Vigilancia de Medios (MMA) de Rumania de que el 25 de junio, el Senado rumano aprobó por unanimidad el proyecto de ley, que fue presentado por el senador Gheorghe Funar del Partido de la Gran Rumania (PRM) y el diputado Ioan Ghise del Partido Liberal Nacional (PNL).

Según este proyecto de ley, las noticias se deberán difundir "en proporciones iguales" de manera positiva y negativa "para mejorar el clima general y ofrecer al público la oportunidad de tener una visión equilibrada de la vida cotidiana, en lo sicológico y emocional".

La ley no menciona los criterios para clasificar las noticias en categorías positivas o negativas.

Las reacciones no se han hecho esperar:

"Es difícil pensar en una propuesta más absurda que una 'ley de buenas y malas noticias'," dice la Federación Europea de Periodistas (FEP). "Se trata de una interferencia política obvia en el trabajo editorial de los periodistas. No podemos entender la motivación de esta ley y pedimos al presidente Rumano que la vete".

RSF también criticó la propuesta y la comparó a leyes similares en regímenes autoritarios como Corea del Norte y China.

Según el MMA, un socio de RSF, el proyecto de ley infringe la Convención Europea de Derechos Humanos, un documento del cual Rumania es signatario. La convención otorga a toda persona el derecho a recibir e impartir información e ideas "sin interferencia de las autoridades públicas".

Apenas conozco la realidad sociopolítica rumana, pero de entrada suena muy fuerte la comparación con los regímenes de China y Corea del Norte. Está claro que es una interferencia en el trabajo de los medios, pero ¿no se están pasando algunos pueblos?

En otro orden, me gusta que salga el tema: necesitamos notícias positivas reales (absténganse los políticos), y me refiero a que la realidad en que vivimos no es ni tan deprimente como muestran algunos noticieros, ni la vida cotidiana está tan politizada como reflejan algunas cadenas. El periodismo debería comprometerse más con la realidad de lo que son los hechos, y renunciar a tesis construccionistas que apuestan por hacer verosímiles las realidades: ¡cómo engancha mangonear, manipular, imponer!

El gurú de los reality show monta un Think Tank global

(PD).- El mayor gurú de programas de telerealidad ('Gran Hermano'' o ''La Isla de los famosos''), busca ideas rompedoras por Internet. John de Mol, ha lanzado una web para que todos aquellos que tengan una buena propuesta de ''reality show'' puedan exponerla a la empresa. Si la idea de tiene éxito, también tendrá una compensación económica proporcional.
El sitio web ''TalpaCreative.com'', será el canal por donde John de Mol descubra a los nuevos creadores de telerealidad: "Todos tienen una opinión sobre la televisión. Pero para la gente que no es parte del negocio es muy difícil conseguir una reunión con alguna empresa. Esta es una plataforma para la gente con buenas ideas", dijo John de Mol en declaraciones de la web de Variety.
Esta iniciativa, con visión de caza talentos de la telerealidad, sólo estará disponible a las ideas de usuarios de EE.UU: "Hay 300 millones de personas en EE.UU. Algunos cientos de ellas deberán tener una buena idea". En cuanto comiencen a llegar las ideas, un equipo de Talpa filtrará las mejores propuestas para luego pasárselas al mismo John de Mol, quien tendrá la decisión final.
Está más que comprobado que programas de telerealidad como ''Gran Hermano'' dejan cuantiosos ingresos a las productoras y a las cadenas de la televisión. Por eso, a aquel usuario de la página web del grupo Talpa cuya idea sea llevada a la práctica y sea rentable, podrá también acceder a los beneficios que genere su programa. Está claro que les preocupa más el tema "cash", que las "ideas".

El CAC muestra que la presencia de la mujer en la publicidad, en un 84% de los casos, es en desnudos

El CAC (Consell de l'Audiovisual de Catalunya) presentó ayer un informe sobre la paridad en los medios públicos catalanes, tanto radio como TV. Una de las principales conclusiones de este estudio realizado por Sílvia Cóppulo (consultoria Ecos), han sido:
"Los hombres monopolizan los espacios de información, programas de no-ficción, ficción y la publicidad" y continúa "la única categoría en que las mujeres tienen más presencia que los hombres es cuando aparecen personas desnudas o semidesnudas en publicidad. En un 84% de los casos se utiliza este recurso publicitario con las mujeres".
El debate sobre la pornografía está volviendo a la opinión pública, y ésta vez de un modo desinteresado. El sentir general está claro, no se puede seguir mirando hacia otros lados: se comercia abiertamente con la dignidad de la mujer y se fomentan estereotipos.

Breathing: un monumento a los periodistas

El secretario general de la ONU, Ban Ki-moon, ha inaugurado en Londres un cono de cristal y acero de 10 metros de altura, titulada 'Breathing' (Respiración). Va montada sobre el edificio de la BBC, en el centro de la capital británica. La escultura diseñada por el artista español Jaume Plensa, tiene la peculiaridad que emitirá un haz de luz todas las noches durante el telediario central de esta cadena a las 21.00 horas GMT. Es un homenaje a los periodistas de todo el mundo fallecidos en el ejercicio de su profesión: reporteros, traductores, conductores etc.
"Se estima que, en los últimos 10 años, cada semana han muerto dos corresponsales de guerra". ¿Qué sentido tiene este homenaje? Según el director de una institución de defensa de los periodistas de guerra: "Este eje de luz en la capital del periodismo internacional es un recuerdo visual de su sacrificio". A mi me parece insuficiente. Es necesario implicarse más. Reconozco que siento una especial simpatía por la Fundación Miguel Gil Moreno porque sale al paso de dos puntos fundamentales que afectan al periodismo en zonas de coflicto: la situación de desamparo y olvido en la que quedan las víctimas de los conflictos bélicos cuando dejan de ser portada, así como la voluntad de dar soporte a las familias de los reporteros, especialmente free-lance, que dejan su vida en los campos de batalla. Es justo honrar a esos "héroes de la libertad", pero tanto o más necesario es comprometerse con proyectos y acciones que busquen remediar esas desgracias.

Campaña contra los anuncios de relax

L'Associació de Dones Periodistes de Catalunya (ADPC) ha iniciado una campaña para eliminar los anuncios de relax, contactos, citas y demás, de todos los rotativos catalanes.
El Público, l'Avui, El Mundo o el gratuito 20 Minutos ya los han retirado. La Vanguardia o El Periódico aún los mantienen.
Jordi Gàlvez, jefe de publicidad del periódico Avui afirma que los motivos por que los retiraron se debía "a la linea editorial", aunque reconoce que "la aportación económica de estos anuncios representan muchísimo. En un diario deportivo pueden suponer campañas multimillonarias". No hay que olvidar que Gálvez trabajó en el departamento comercial de Marca.
Desde El Periódico ven la cosa de distinto modo. El director comercial del diario, Sergi Germán agrega: "es una sección más dentro de los anuncios clasificados. El diario hace auto censura en cuanto al texto y a las fotografías". Germán valora como a "correcto" el material publicado.
Lo de los anuncios de relax es una de las hipocresías más grandes de los últimos tiempos: firmamos todo tipo de cartas derechos humanos y no nos inmutamos con esta forma de comercio humano. Las leyes del juego son estas: hay unos tópicos que marcan la linea de actuación social y no puede haber divergencia.Ahora bien, cuando lo "políticamente correcto" coincide con una causa objetivamente buena (como ésta), es como para echarse a reír repitiendo ¡¡no puede ser!! o como para ¡suscribirse a El Público!
La prensa escrita, como dicen en Girona, "se'ls ha girat feina", porque no sólo les tiene que preocupar el auge de Internet, sino sus fuentes de financiación...

El reto de convertir las controversias en oportunidades

El interés por la comunicación de controversias surgió a partir de una lectura en El Pais , en dicha noticia, el periodista Marc Carroggio habla del reto de convertir las controversias en oportunidades: el reto no está mal, ¿no? Como diría un buen amigo mío: es cuestión de hacer un ¡re-framing! Me puse a buscar más sobre lo que dice Carroggio y encontré la intervención de dicho profesor en un reciente congreso de comunicación institucional de la Iglesia. La pregunta que se hace el periodista es:
¿Por qué las controversias mediáticas son una oportunidad?
1. Porque atraen el interés de los medios, y se le abren espacios informativos gigantescos. Se convierte en una ocasión sin precedentes para comunicar adecuadamente. Para eso hay que tener claro un "mensaje" que comunicar, y "quién" lo transmite. Ésto no es más que un lifting de la clásica tesis griega que dice: no es tan importante el qué se dice sino quién lo dice.
2. En el campo de la comunicación institucional, los conflictos y las controversias constituyen la "normalidad" en la tarea del comunicador. El el debate público se discrepa sobre las ideas, los enfoques y las propuestas: hay mucha diversidad de pareceres; es más, lo normal es que haya gente que defienda el parecer contrario. No se puede obviar esta realidad. A partir de esta confrontación de planteamientos, las instituciones tienen la ocasión de mostrarse y explicarse.
Convertir las controversias en oportunidades, suena bonito y no es tan fácil. Efectivamente es un reto. ¡Te lo dice el mismo que hace limonada cuando le dan limón!

Más lecciones de creatividad: implicar a todo un pueblo como escaparate publicitario

Hace unos días publicaba Vicente Ruiz en El Mundo una noticia que se podía tomar como ejemplo de naming, branding o lo que queráis. A mi me parece una iniciativa de comunicación muy fresca y atractiva.

Bitter Rosso, el hermano más humilde de la familia Coca-Cola, para dar a conocer esta olvidada bebida y disputar el mercado a su gran rival, Bitter Kas, ha involucrado a todo un pueblo entero. Se trata de una iniciativa rompedora en la que se aprovechan de la similitud fonética entre la localidad, Monterosso (Spezia, Italia), y la marca, Bitter Rosso. Le propusieron al alcalde que nombrara a la bebida aperitivo oficial del pueblo, y para darle simbolismo a la iniciativa inventaron una celebración popular: la fiesta del limón. El resto de detalles de la campaña os los podéis imaginar: escaparates plagados de Bitter Rosso y limones por todos lados.

Comparto con V. Ruiz, que el reto está en que las marcas pequeñas consigan vender sus productos sin poder contar con un gran presupuesto de publicidad. ¿Cómo? tirando de imaginación y de ¡buena creatividad! Desde el punto de vista de las ventas, no se si conseguirán disputarle a Kas su hegemonía, pero en cualquier caso, es una experiencia de cómo la buena comunicación no necesita de grandes festivales publicitarios ni de la difusión en medios de alcance masivo. Estos señores han conseguido una cosa mayor: implicar a todo un pueblo como escaparate publicitario, ¿no es esto buena comunicación?

Du bist Deutschland: un ejemplo de buena comunicación.

"Nos vuelves locos. Lloras toda la noche. Te orinas en la cama. Te salen los primeros dientes y luego tienes incluso el sarampión. Primero el parvulario, luego el colegio... Y el anuncio concluye con esta rotunda frase: "Necesitamos más como tú, porque sin ti el presente no es divertido y el futuro ya pasó. Tú eres Alemania [Du bist Deutschland]". VER SPOT(en castellano)

Esta asombrosa campaña está financiada por diversos medios de comunicación privados (ARD, ZDF, SAT1, RTL, Kabel eins, Vox, n-tv, N24, Premiere) que han formado una sociedad de responsabilidad limitada para asegurar que se cumpla el fin de la campaña. Participan personajes de la vida pública, presentadores de televisión y deportistas como Reinhold Beckmann, Johannes B. Kerner, Florian Langenscheidt, Peter Maffay, Henry Maske, Nina Ruge, Eva Padverg o Renate Schmidt, que no cobran por su participación. Empresas como Deutsche Post, E.ON, etc. aseguran la financiación del proyecto. Por otro lado, importantes grupos editoriales como Axel Springer o WAZ-Mediengruppe ofrecen espacios gratuitos para los anuncios. Y, por último, más de cien emisoras de radio, Google, una empresa de publicidad en vallas en las calles y una empresa de cine contribuyen a la difusión del mensaje.

¿No les sorprende que hayan sido medios de comunicación quienes hayan tenido esta idea? En nuestro país sería difícil ofrecer una imagen positiva de la natalidad pues saltarían rápidamente varios grupos de comunicación tachando la iniciativa de clerical o demodé. Los promotores de la campaña alemana no tienen esos complejos.

La buena creatividad es algo más que "impactar"

Cartel de las XI Jornadas de Diseño Gráfico MOtiva’08, que se desarrollan en Asturias, organizadas por la Asociación de Diseñadores Gráficos Profesionales de Asturias, con el patrocinio de la Obra Social y Cultural de CajAstur y la Consejería de Educación y Cultura del Principado de Asturias, no dejan indiferente.
Durante estas Jornadas de Diseño los ayuntamientos de Oviedo, Gijón y Avilés ceden gratuitamente los Opis o Mupis de las calles que gestionan directamente, para colocar en ellos carteles de estos diseñadores. Este año el tema de los carteles era el de la Igualdad.

Independientemente de la polémica política, de si se es lícito financiar con dinero público una iniciativa de este estilo o si son ayuntamientos de un signo político u otro, prefiero obviarlo y centrarme en lo realmente interesante: ¿el estilo de comunicación de este diseñador es creativo? el camino que ha escogido está bastante visto: se trata de golpear al espectador, conseguir notoriedad, sobresalir por encima de los demás anuncios. Esto es lícito ¿no?, de eso trata la publicidad..., pero ¿a qué precio? Con el insulto, la burla, el ridículo consigues arrancar una primera sonrisa de complicidad, pero la comunicación publicitaria es mucho más: "es el arte de seducir", y esto no se hace de modo brusco ¿no creen? "Convencer" es más trabajoso, no es jugar a salirse de tono, porque estamos hablando de "ganarse al espectador". Es un arte reservado sólo a los más creativos...

¿Dónde lleva la comunicación del "no seas tonto"?

Acabo de leer el artículo de Salvador Cardús en La Vanguardia "Un mundo de listillos" en el que desenmascara hábilmente lo que hay detrás de una comunicación como la de Media Markt basada en el conocido eslogan: "Yo no (si) soy tonto". Cardús cita al cerebro pensante de la marca, Walter Gunz: "la publicidad de MM debe llamar la atención, debe conmover y generar un efecto llamada como expresión del espíritu de cada época".

La creatividad publicitaria está para vender,(también para ganar leones de Cannes), pero no debe olvidar la responsabilidad social que tiene. En este punto, si tu analizas la idea de comunicación que hay detrás de esta campaña, y la haces "expresión del espíritu de nuestra época", como nos animaba el amigo Gunz, es para echarse las manos a la cabeza. El cuadro es tal como lo pinta Cardús: ¡un mundo de listillos!

Pasión por la verdad

En otras ocasiones ya hemos abundado en el peligro de una comunicación que busque satisfacer los intereses y objetivos de las personas para las que trabaja, o los intereses personales del propio comunicador. El peligro es evidente: la verdad de lo que se comunica deja de ser el centro de la comunicación, y pasan a serlo unos intereses económicos o ideológicos. En esta misma linea: "Es evidente que en el centro de cualquier reflexión seria sobre la naturaleza y el propósito de la comunicación humana debe haber un compromiso con las cuestiones de la verdad. Un comunicador puede intentar informar, educar, entretener, convencer, consolar, pero el valor final de cualquier comunicación reside en su veracidad." Me parece que la pasión por la verdad está íntimamente unida a la vocación periodística, ya lo decía Kapucinski "los cínicos no sirven para este oficio": el buen periodismo "llena", satisface, tiene una belleza que sin duda no posee el cinismo... Cosa distinta es estar a sueldo en un gran grupo de comunicación para emitir mensajes, o cobrar por transmitir una ideología. Es indudable que esto también puede satisfacer, pero de otra manera...

El Gran Hermano Google

Hacía días que quería escribir alguna cosa sobre el Street View de Google. Muchos se han preguntado si es suficiente con que borren las caras de los que aparecen en las imágenes, pero, no seamos superficiales, preguntémonos a qué lleva el Street View, ¿para qué? porque si es para los curiosos enfermizos con ganas de morbo, estaremos extendiendo la plaga; si es con fines policíaco-militares, ¿a qué viene jugar a polis y cacos entre ciudadanos?

Por ejemplo: una persona saltando una verja.

Ramon Salaverría en su blog e-periodistas apunta en la dirección correcta: "Si alguno de los protagonistas de esta imagen fuera usted mismo, sin duda se sentiría reconocible. Y, según cuál fuera la circunstancia -un chico paseando de la mano de cierta chica, alguien fumando algo que no parece un cigarrillo, un trajeado ejecutivo saliendo de las oficinas de la competencia...- puede que no le hiciera demasiada gracia."

De momento sólo está en USA, el mito orwelliano está al caer: ¡Ojo, Google Brother nos mira!

Responsabilidad social de los medios en los cursos de verano de la Complutense ¿habrá realmente debate?

La agencia de noticias Servimedia organiza el curso: 'Información, formación, desinformación. Los medios de comunicación que demanda la sociedad', de los cursos de verano que organiza la Universidad Complutense en El Escorial, entre el 7 y el 11 de julio.

Contará con una nutrida presencia de "galácticos de la comunicación", tanto extranjeros: Phil Meyer, profesor de periodismo de la Universidad de Carolina del Norte (EEUU) y Yough Coughesh, director de responsabilidad social de la BBC; como nacionales: los directores de los periódicos La Vanguardia, El Público, y del gratuito 'Metro', así como el presidente de Telecinco y representantes de El País, La Sexta y Antena 3.

Seguramente nadie se saldrá del guión y todos abogarán por un periodismo de calidad y otros tópicos como: democracia, libertad, pluralismo y demás. No es por nada, pero seguramente lo más interesante será escuchar por dónde salen los de Mediapro.

Culture jamming: comunicación de guerrilla

Parecía que el estilo mayo'68 ya estaba obsoleto, y que la ola actual de rebeldía flirteaba más bien con el nihilismo intelectual; pues no, ahora el sistema de protesta es delante de la pantalla de ordenador, saboteando webs y anuncios. Queda reservado para los más activos sabotear actos y conferencias.
¿El estilo? ganarse al gran público con un toque de ironía y humor, provocando en él una sonrisa. ¿Objetivo? buscar formas de expresión distintas para movilizar.
Ahora bien, estas estrategias las utilizan también las marcas para hacer publicidad, luego, estamos ante un nuevo estilo de comunicación que nace, cuyos métodos no son nuevos, pero que puede sintonizar bien con una audiencia harta de la demagogia de los políticos y saturada de la publicidad habitual.
En la edición de La Vanguardia de ayer se recogían unas declaraciones muy interesantes de JordiClaramonte que durante varios años dio clase en el MIT sobre estas cuestiones: "El activista, y no me gusta esta palabra, adquiere una cierta posición de superioridad moral por el hecho de serlo, y esto provoca rechazo en algunas personas. En cambio el culture jamming no pretende moralizar, sino que invita a que cada uno piense por sí mismo".
La reivindicación de librepensamiento comienza a extenderse y se buscan nuevos modos de comunicar, pero ¿el jamming es el camino?

Publicidad sin control: ¿pero si esto no molesta?

En las páginas salmón de La Vanguardia de ayer dedicaban casi tres páginas a la publicidad abusiva, por ser invasiva y desproporcionada. El Institut Municipal de Paisatge Urbà i Qüalitat de Vida (quizá también "excesivo") lleva 922 requerimientos a comercios, farmacias, concesionarios y pequeños comercios en general, aunque apenas 50 acaban en denuncia.
Está claro que no todo vale para llamar la atención en las vías públicas, OpenCor lo sabe bien, pues se ha visto obligado a modificar la imagen exterior de sus tiendas por el famoso Instituto que resumiremos como: Paisatge Urbà. Esta empresa ha tenido que modificar sus grandes ventanales de color azul, o su rotulación inmensa, por causar un impacto visual excesivo: la normativa es para todos, está bien. Pero otro capítulo es el de los espontáneos que ponen lonas con mensajes comerciales "liquidación total por cierre" (algunos llevan años cerrando) o "últimos precios", cuando no estamos en época de rebajas. Estas iniciativas espontáneas de los pequeños comerciantes se tienen que encauzar, no solo por una cuestión de gusto estético, sino también porque suponen una "invasión". Del mismo modo que molesta el exceso de publicidad en los buzones o los periódicos gratuitos tirados por el suelo o en los andenes y bancos del metro, moderar todo este abanico de acciones comerciales me parece que no tiene buen remedio. No puedo ofrecer ninguna solución, pero sí que se me ocurre una idea sostenible: si los periódicos gratuitos recogieran sus "excrementos" de papel cada día, y las empresas de buzoneo hicieran otro tanto, podrían fardar de prestar un servicio social que "modera" su estrategia invasiva, y seguro que ganarían reconocimiento social y por tanto prestigio ante la ciudadanía.

TVE ofrecerá un programa con las quejas del público

Hace pocos días publicaba el País una breve entrevista con Elena Sánchez, la defensora del espectador de RTVE que hará un programa con las quejas del público. Ella afirma que quiere mostrar el debate ético de los que hacen televisión: "la gente tiene derecho a una televisión digna".

El cargo le llega a Sánchez a los 50. Después de estar en RTVE con el primer Gobierno socialista, hizo la travesía por el desierto, como ocurre en estos casos (cargos profesionales que son políticos, como el reciente caso de la CCMA en Cataluña). Con la llegada del PP al poder, Sánchez pasó al Canal Internacional. "Fue una decisión política. En esta casa no siempre ha primado el criterio profesional", admite. "En esto no hay bandos, ni profesionales, ni políticos. Los ciudadanos tienen derecho a una información plural y a un entretenimiento digno. Un medio público debe tener un plus de ética. Canalizaré las quejas de la audiencia, alertaré a los compañeros sobre los fallos y divulgaré cómo trabajamos. Los intereses del medio y del público son los mismos".

Va a hacer un programa como defensora, busca hueco en la parrilla. "Aspiro a enganchar a la audiencia. En la tele no hay género menor". Frenando toda tentación de cinismo al leer estas declaraciones, me quedo con sus bonitas palabras y ¡a ver si es verdad!

Publicidad en el cuerpo: "el hombre-marca"

Publicado en Periodistadigital.-Con la idea de que el medio es tan importante como el mensaje, el soporte corporal actualiza la idea del hombre-anuncio (asociado a la arcaica imagen de un hombre enfundado entre dos carteles o repartiendo folletos disfrazado de pollo) para convertirlo en un hombre-marca.
"Es quizá el soporte más completo de cuantos ha conocido la publicidad: llamativo, novedoso, móvil, interactivo, cercano, inteligente y ecológico", afirma su impulsor Joan Alvares de la empresa Poko Frecuente.
Cualquier persona mayor de edad puede ofrecerse como soporte. Será el anunciante quien, en función de su target y del mensaje que quiera dar en cada momento, pedirá los perfiles que precise. La única condición: "que sean personas extrovertidas que, por su trabajo o estilo de vida, frecuenten sitios concurridos".
Frente, manos, brazos, espalda, torso… cualquier parte del cuerpo es susceptible de convertirse en soporte si cumple los requisitos de visibilidad.
Cuatro casos de éxito
David Meca, campeón del mundo de natación en mar abierto, ha protagonizado muchas de sus gestas literalmente acompañado de sus patrocinadores, a los que lleva pegados mediante calcomanías en su pecho.
Andrew Fischer, un universitario de Nebraska, recibió 37.000 dólares de una farmacéutica tras subastar su frente como espacio publicitario. Durante 4 semanas llevó dibujado el logo de SnoreStop, un medicamento contra el ronquido. La farmacéutica duplicó sus ventas.
Joe Tamargo, un empresario neoyorquino, logró gran difusión para "Save Martha" (en favor de la liberación de Martha Stewart, encarcelada mediante un polémico juicio) tras tatuarse la web de la organización en su antebrazo.
Asia Francis, una madre primeriza de Missouri, ofreció su barriga de embarazada como soporte para la empresa que le ayudara a pagar la manutención de su niño. El portal Globat.com vio una ocasión inmejorable de dar a conocer su nacimiento.

Es una solución ingeniosa para saltarse el escollo de la saturación publicitaria, pero en lenguaje freaky: es una idea sexy pero a bit dangerous. Dejando a un lado la libertad y el interés personal: ¿es sostenible proponer un soporte publicitario basado en comercializar con la dignidad personal?

La mejor creatividad es para las ONG

El Club de Creativos de España certifica que los mejores anuncios del año han sido realizados para organizaciones no gubernamentales y ecologistas. Los premios "c de c" han distinguido 174 piezas de las 1200presentadas. Las categorias en que se agrupaban eran: Audiovisual, Marketing, Radio, Interactivos, Estudiantes y Gráfica. La profesionalidad con que se trata a las ONG (un cliente más), hace que veamos campañas tan memorables como la de WWF Adena y los vertidos tóxicos, "La Mosca" de Amnistía Internacional realizada por Contrapunto y un largo etcétera.
La creatividad puesta al servicio del compromiso social, ¿suena bien no?

25 líderes de opinión hablan futuro del periodismo

El impacto de Internet y la prensa gratuita sobre los medios de comunicación tradicionales, el futuro de los diarios impresos, las nuevas generaciones de periodistas y las relaciones entre agencias y profesionales de la información. Éstos son algunos de los temas que aborda el libro "Información y Comunicación, 25 líderes de opinión", presentado este jueves por la mañana en Madrid.

Los directores de medios españoles ven en Internet, más que una amenaza, un complemento al papel; consideran que el futuro de los medios impresos pasará por el análisis y la opinión; apuntan hacia la reinvención de los contenidos a través de un menor enfoque político y una mayor orientación hacia los temas sociales; y proporcionan las claves para una relación más productiva entre los medios y las agencias de comunicación.

El libro ha sido elaborado a partir de las opiniones de:
Alfonso Rojo, director de Periodista Digital, Julio Ariza, Amador G. Ayora, Miguel Ángel Belloso, Joana Bonet, Jesús Cacho, José Antonio Carrizosa, Manuel Cerdán, Mamen del Cerro, Arsenio Escolar, Ignacio Escolar, José María García-Hoz, Charo Izquierdo, Miguel Jiménez, Asís Martín de Cabiedes, Jesús Martínez de Rioja, Mark Mulligan, Rafael Nadal, Juan Navarro, Pedro Ortiz Simarro, Pedro Piqueras, Jorge Rivera, Alejandro Vara, Xosé Luís Vilela y José Antonio Zarzalejos.

No me lo he leído, pero os aseguro que le preguntaré a Rafel Nadal, director de El Periódico de Catalunya...

Demasiada publicidad mata a la publicidad

Las tarifas publicitarias que pagan los anunciantes siguen creciendo, mientras que el recuerdo publicitario del telespectador ha caído un 10,5 por ciento en los últimos cuatro años (EuropaPress).

Además, la federación de anunciantes pidió a las televisiones que retomen el 5º Acuerdo de Procedimiento, firmado por la industria publicitaria y los operadores en 2005. Este compromiso establecía una progresiva disminución de la publicidad en televisión para recuperar eficacia en el medio y respeto en la sociedad. El director general de la Federación Mundial de Anunciantes, Stephan Loerke, advirtió de que "demasiada publicidad mata la publicidad". Cuando la comunicación estimula constantemente sin dejar espacio para pensar, se llega a la saturación del espectador.

La Comisión Europea ha solicitado a España reducir la "alta saturación" publicitaria existente, incompatible con la aplicación de la nueva Directiva de Servicios de Medios Audiovisuales.

En este sentido, ha afirmado que la publicidad en España pasará de los 17 minutos que rigen en la actualidad a 12 minutos por cada hora. Estos bloques de anuncios incluirán microespacios, telepromociones y publirreportajes.

Bartolomé ha fijado en un año el "plazo máximo" que se ha marcado la Administración para realizar la transposición de la ley, por lo que la aplicación de la nueva Directiva daría comienzo en la primavera de 2009.

El arte del cómic: comunicación 100%

Del Salón Internacional del Cómic de Barcelona (Fira de Barcelona 17-20 d'abril), por encima de la anécdota protagonizada por Chacón, Milo Manara y Berlusconi, se ha hablado del debate conceptual pornografía-erotismo que algunos interesados quieren recuperar para cambiarse de chaqueta y seguir forrandose. La verdad es que me quedo con dos cosas: la iniciativa de algunos artistas americanos de buscar un sistema de etiquetas que permita proteger a los menores, ayudando a diferenciar los contenidos. Y por otro lado, destacar la exposición antológica de la que se hace eco La Vanguardia: 50 años de Mortadelo y Filemón. Ibañez se merece un gran reconocimiento como artista y buen comunicador.

"Los Óscar" de Internet: Webby Awards

La 19ª edición de los Óscar de Internet, los famosos Webby Awards, ya tienen nominados. Acaban de hacerlos públicos en su página web. Se ha abierto el periodo de votación para que los internautas elijan a sus favoritos para obtener el galardón conocido como "La voz de la gente".
Se distinguen hasta 70 categorias de sitios web: desde las de noticias, a las webs de ONG's o entretenimiento. De cada categoría hay cinco sitios web nominados. También se premian las mejores campañas publicitarias, las mejores iniciativas de vídeo y películas 'online', y las mejores sitios móviles.
La mayoría de los seleccionados son estadounidenses salvo algunas excepciones. Los nominados han sido seleccionados por la Academia Internacional de las Artes y Ciencias Digitales, organización compuesta por 550 miembros de diversos ámbitos como la cultura, los medios y la tecnología, que pretende promover la creatividad y el progreso técnico y profesional en Internet y los medios interactivos. Como curiosidad: los cantantes Beck o David Bowie, el padre de Internet Vicent Cerf, el creador de Los Simpsons Matt Groenning son algunos de los miembros de esta academia.
Los ganadores son elegidos por la Academia, a excepción del premio de "La voz de la gente" que queda en manos de los internautas: se puede votar hasta el próximo 1 de mayo. Los ganadores se darán a conocer el próximo 6 de mayo, y los premios se entregarán el 10 de mayo en una gala, que tendrá lugar en Nueva York.

La Ingeniería de la credibilidad

Como ya había escrito en algún otro post, me parece muy interesante el binomio veracidad-credibilidad. Está claro que estos dos términos no son equivalentes. Para no alargarme en cuestiones terminológicas resumiríamos: la veracidad se tiene, mientras que la credibilidad se otorga. La gente no da veracidad a las noticias, sino credibilidad. Por lo que, es importante que una información sea veraz, pero no es suficiente, también ha de ser creíble. Así las cosas, la credibilidad es un elemento tan decisivo que la hace imprescindible en toda persona que quiera emitir un mensaje. Los medios de comunicación para ganarse esta credibilidad necesitan sondear los mecanismos de influencia, y de credibilidad al elaborar los mensajes: lo que podríamos denominar la ingeniería de la credibilidad. Con otras palabras, ¿esto es manipular? Hablando de estas cuestiones con un compañero de fatigas, valor emergente de la comunicación, me aclaraba con rotundidad: ¡la llave que abre la puerta de la credibilidad la sigue teniendo el receptor!

Repaso fotoperiodístico de la historia

El conocido espacio de fotografía PhK ha realizado una recopilación de las 50 fotografías ganadoras del World Press Photo desde que se instauró el premio en el año 1955, lo que supone un repaso fotoperiodístico a la historia del último medio siglo en el mundo.
Quizá no sean las 50 mejores fotos de la historia pero si que en su conjunto suponen un resumen de lo que ha sido la fotografía en el último medio siglo.
PhK es un portal de fotografía que nació en el año 2001 con el objetivo de que la gente expusiese su obra en un espacio abierto y plural, de participación libre para todo aquel que tenga algo que expresar. Por tanto, ¡hay de todo! Actualmente exponen más de 100 artistas de todo el mundo con distintas galerías y entre sus actuaciones caben destacar la organización de distintos concursos fotográficos y exposiciones temáticas, como esta actual del Word Press Photo.

¿Los límites de la creatividad? la dignidad humana

Controversias, la exposición recién abierta en el Museo del Elíseo de Lausana, expone 80 fotografías seleccionadas por Daniel Girardin. Esta exposición, subtitulada historia ética y jurídica de la fotografía, se supone que "intenta" dar respuesta a los límites éticos de esta profesión, con fotos de rompe y rasga con temas tan sensibles como la dignidad de las personas, el respeto por lo sagrado o el tratamiento del sexo. ¿Vale todo?, ¿no hay ningún principio que debamos salvaguardar más que la libertad artística y creativa del fotógrafo?
La realidad es que esta muestra da la impresión de nos ser más que una postura (también desde el punto de vista jurídico y de imagen), pues desde el principio se han puesto a la defensiva: "La exposición no tiene, vocación alguna de provocación" según el comisario Girardin. Pero no se queda ahí, y afirma que su principal interés consiste "en constatar cómo la tolerancia cambia con el tiempo", o sea que lo que antes no valía, con el tiempo puede cambiar... Me parece un discurso erróneo y muy peligroso: la dignidad humana no cambia con el tiempo, ni aunque unos cuantos se pongan de acuerdo, al menos eso recoe la Declaración Universal que todos aceptamos.

Las personas maravillosas de Coca-Cola

Esta tarde comienza a emitirse en España el nuevo 'spot' de Coca-Cola light, con la actriz norteamericana Uma Thurman como protagonista. La campaña, que lleva por título 'Lo que te hace diferente es los que te hace maravilloso', profundiza en la biografía de Thurman y busca los paralelismos entre ambos.
Coca-Cola Light, busca una actriz diferente para apadrinar un producto que como ella, es diferente. La imagen que busca la agencia Sra. Rushmore me parece que guarda una correspondencia perfecta: Uma Turman encarna perfectamente los rasgos del producto: es un producto que no gusta a un gran grupo de personas, incluso produce rechazo en algunos; a su vez, los seguidores de la actriz y de la bebida mencionadas, son muy fieles a esa diferencia y no aceptan otras opciones.
Desde el punto de vista técnico me parece un buen trabajo de selección de la celebridad (del testimonial), pero el mensaje me parece demasiado previsible. Lo maravilloso es la persona, único ser planetario que somos capaces de querer por lo que es, y no por lo que nos aporta. Si además, esa persona asume quien es, re-conociendose (para bien y para mal), y consigue aceptarse y quererse, consigue ser feliz. ¿No es maravilloso?

Campaña explosiva

En la batalla por destacar, la publicidad busca ideas creativas, rompedoras que hagan emerger a sus clientes entre la saturación publicitaria existesnte. Un caso de iluminación creativa es el que publica hoy El País , que ha puesto en movimiento a la policía checa de la ciudad de Brno, por las insistentes llamadas de ciudadanos angustiados, que consiguieron desbordar el jueves a la policía, por unos artefactos ficticios colgados en la vía pública, correspondientes en realidad a una campaña de publicidad.
Los cartuchos de dinamita falsos, colgados con hilos eléctricos sobre relojes municipales, fueron instalados por una firma local especializada en programación informática, señaló la policía.
El portavoz policial, Bohumil Malasek, ha criticado a medios locales por esta publicidad insensible, pero ha admitido que las fuerzas del orden carecen de medios legales para retirar los objetos.
Las reacciones ante esta campaña van desde lo más cursi hasta el cinismo más agrio. Está claro que en el contexto europeo de amenazas terroristas en el que vivimos, esta campaña está fuera de lugar.

Polémica Miss Bimbo

La muñeca Barbie en versión digital ha desatado las alarmas en el Reino Unido al erigirse en el icono ideal de niñas de hasta nueve años. El juego informático Miss Bimbo, anima a niñas y adolescentes a crear su propia muñeca virtual recurriendo a dietas draconianas y a la cirugía estética para convertirla en la "chica más cool, rica y famosa" de la red social.
En apenas un mes, más de 200.000 usuarios británicos -la mayoría niñas de entre 9 y 16 años- se han apuntado a esta idea importada de Francia, donde cuenta con 1,2 millones de entusiastas seguidores. El registro es gratuito, pero los bimbo dólares que manejan las concursantes para escalar posiciones en el juego deben adquirirse mediante mensajes de móvil, con un coste de casi dos euros.
Este fenómeno ha suscitado la denuncia de profesionales de la salud y asociaciones de padres que, desde ambos lados del Canal, advierten sobre el irresponsable mensaje que Miss Bimbo transmite a las menores, fácilmente impresionables. Entre otras tretas para alcanzar el pretendido físico ideal se sugiere a las pequeñas cibernautas que contraten operaciones de aumento de pecho o de labios, el uso de píldoras dietéticas y una serie de restricciones alimenticias que, según los críticos, rayan peligrosamente en los hábitos de la anorexia.
El creador de este negocio, Nicolas Jacquart, un empresario francés que acaba de instalarse en Londres para promocionar su web, aduce que se trata de una mera e inofensiva diversión que enseña a los niños a mirarse en el espejo del mundo real. Desde la asociación británica Parentkind le han replicado que "el peligro reside en que una niña de nueve años pueda no apreciar esa ironía y conciba a Miss Bimbo como un modelo de comportamiento: ahí es cuando este juego se convierte en una verdadera amenaza".

Mucho ruido y pocas nueces

El CAC difunde un estudio sobre la percepción que la opinión pública tiene de los medios de comunicación en el 2007. Los datos muestran la preocupación de la audiencia por el incumplimiento persistente del horario protegido: comparando los datos desde el año 2003, en 2007 se ha llegado a las cifras máximas de transgresión de esta norma de protección. La percepción social confirma con un 74,4% de los entrevistados, que considera que se emiten contenidos perjudiciales para los menores, durante el horario protegido.
Hace unos días llegaron a mis manos estos datos y no hay que ser muy avispado para constatar que son los de siempre y que nos dicen lo que ya sabemos, ¡pero todo sigue igual! Pienso que para arreglar las cosas que no van, no es suficiente constatar lo que no funciona, hay que conseguir arbitrar medidas, seguirlas y batallarlas hasta el final y ver si han sido eficaces. Hasta que no se hace esto, se puede decir que "hay voluntad de" bla, bla, bla, pero no son más que deseos, y para sacar adelante las cosas hacen falta hechos reales, no únicamente deseos más o menos bondadosos.
Como ni el CAC -ni otros organismos similares- van "tan en serio", la reflexión más útil sería ir al fundamento de todo esto y convencernos primero de si queremos atajar este asunto.

La Moda es algo más que un mero negocio

A propósito de del mercado de moda que organiza Modafad en el Centre de Cultura Contemporània de Barcelona, quería lanzar algunas reflexiones sobre este sector tan influyente a nivel económico y social. El certamen de moda Merkafad nació como alternativa a la pasarela Gaudí, y tal como ha salido recientemente en los medios, la Generalitat parece que ha apostado decididamente por los jóvenes diseñadores, con el consecuente disgusto para los diseñadores consagrados como Antoni Miró.
Mi intención no es reflexionar sobre el baile de intereses alrededor de las pasarelas, sino sobre la trascendencia de este sector. La moda puede considerarse como arte decorativa -en este caso de vestir el cuerpo-, y como tal, puede erigirse como una manifestación cultural de un tiempo, lugar y un contexto determinado. También puede considerarse la moda como un ejercicio de reivindicación personal a un , expresión de la propia personalidad, sin más. En ambos casos, la industria de la moda recoge esta sensibilidad por lo estético y la "hace negocio". Dejandolado la moda como negocio, me interesa resaltar la potencialidad de influir que tiene la moda en la conducta, los valores y las actitudes de muchas personas. Así lo recogía la periodista Míriam Pons en un artículo en La Vanguardia que nos genera esta semana pasada. El interroganteestá claro: ¿estamos ante una muestra de oportunismo de esta industria, o realmente hay algo más?

¡Ya está aquí la tele de YouTube!

Se ha repetido infinidad de veces que con Internet se ha democratizado la información, pero es que este proyecto de Google-YouTube puede ser una ¡revolución total!
El Mundo publicaba ayer que: “el popular sitio de vídeos compartidos se prepara para competir directamente con los canales de televisión ofreciendo sus propios canales en directo, por los que los usuarios podrán 'retransmitir' para amigos, familiares (o desconocidos) sus contenidos personales”.
En un encuentro con periodistas en Nueva York, Steve Chen ha aludido a la fecha de lanzamiento de la televisión en directo a través de YouTube: "Nunca hemos tenido los recursos para hacerlo correctamente, pero ahora, con Google, esperamos conseguirlo este año".
Hay que recordar que YouTube fue comprada por Google en 2006. Así pues esta televisión desde casa abre una nueva vía comunicativa, mediante la cual la vida de los internautas podría llegar a todos los hogares, abriendo una lucha por la audiencia entre los hogares y las cadenas televisivas. Además, YouTube tendría la posibilidad de transmitir en directo y vía 'on line' acontecimientos televisivos, como mítines políticos u otros hechos noticiosos.
YouTube, que sólo tiene tres años de vida, es la segunda página web más visitada de internet, de acuerdo con los informes de Alexa. Actualmente alberga 73 millones de videoclips, que van desde la información más generalista a la más personal.
Desde la óptica del negocio de la comunicación es una noticia que de entrada da vértigo, pero era inevitable que llegara este momento. Con todo, la televisión profesional tiene los medios técnicos y los presupuestos para producir lo que a la gente quiere. Es evidente que habrá una fuga de anunciantes, pero hay sitio para todos.

Confundir información oficial con propaganda, el vicio de todos los políticos

JOSÉ LUIS BARBERÍA publica hoy en El País un artículo escandaloso: ¿Una campaña encubierta con el dinero de todos? en el que muestra como la publicidad institucional crece a veces al servicio de los partidos en el poder, y como el ciudadano se convierte en consumidor. El periodista constata que en realidad, nadie sabe cuánto gastan en publicidad las diferentes instituciones públicas españolas (locales, autonómicas y centrales). Se estima que ronda los 600 millones de euros anuales.

Francisco Javier Barranco Saiz, uno de los grandes especialistas en la materia afirma con rotundidad: "No me creo las cifras oficiales. Hay muchos intereses en juego, muchas formas de camuflar el gasto y de dificultar un seguimiento contable; muchas subcontratas y gestoras de medios. En España estamos a años luz de la verdadera transparencia".

Barbería muestra descarnadamente como los gobiernos, allá donde gobiernan, sacan provecho partidista, en mayor o menor grado, de la confusa frontera existente entre comunicación y publicidad, entre información oficial y propaganda encubierta. Y es que el gasto en esta materia no ha dejado de crecer año tras año.

Como botón de muestra: en las pasadas navidades los gobiernos se desvivieron por advertirnos de que las carreteras pueden ser nuestra tumba, que fumar mata, que nos conviene una dieta variada rica en frutas y verduras, que la droga conlleva nuestra ruina física y mental, que deberíamos utilizar más el transporte público, reciclar los vidrios... En la sociedad de la comunicación, nadie puede negar que las instituciones cumplen con su deber cuando despliegan campañas de prevención, sensibilización y lucha contra la violencia doméstica, la xenofobia o los incendios forestales. Pero –afirma José L. Barbería- la clave del asunto está en la clase de comunicación que se establece, porque es altamente indicativa de la calidad democrática del sistema. El problema reside, fundamentalmente, en las campañas que venden los logros supuestos o reales de los Gobiernos bajo la coartada del interés ciudadano.

Con lo dicho anteriormente estábamos hilando fino, pero qué decir de las campañas de autobombo, triunfalismo y exaltación colectiva del estilo de Construyendo salud o 1.000 días de gestión, Veo bienestar, Andalucía al máximo, Contigo avanza Vizcaya, son una discreta muestra de unas prácticas, más descaradas.

Esta espiral lleva a la competencia publicitaria entre instituciones públicas de signos políticos opuestos. ¿Es legítimo que el Ayuntamiento de Madrid contrarreste las críticas a sus grandes infraestructuras con campañas en la televisión, que los alcaldes envíen felicitaciones navideñas a sus vecinos, que el Ministerio de la Vivienda promocione su portal inmobiliario para jóvenes regalando 10.000 pares de zapatillas deportivas? ¿Hasta qué punto la causa de la frustrada Constitución europea justificaba la invención y distribución gratuita en los campus universitarios de 250.000 latas de la bebida energética Referendum plus que ayudaba, supuestamente, a combatir la apatía ciudadana y estimulaba para ir a votar?

No olvidemos el origen del concepto de publicidad institucional: fue inventado por las compañías privadas para designar aquellas campañas de marketing dirigidas a la búsqueda del prestigio y la legitimidad social. Parece que nuestros políticos se han aficionado demasiado al juego de la comunicación y la están desvirtuando.

La realidad cocinada

En el periodismo actual cada vez hay más confusión entre los hechos y las opiniones. En palabras de Cardús: “en este clima de condescendencia ante el predominio del subjetivismo informativo, no resulta extraño que los hechos retrocedan ante las opiniones”. Por lo que, ya no interesan tanto los hechos como los sentimientos o actitudes que los han provocado. Así las cosas, “la realidad se ha convertido en un pretexto para saber qué pensamos o qué sentimos, y no para descubrirla”. Los medios ya no se dedican a presentar la realidad, la verdad de los hechos, sino que ofrecen historias y hechos que sean verosímiles para el público, buscando consensuar una visión del mundo. “Establecen marcos estrechos de discrepancia”. El creador de opinión, el conductor del programa, es el que garantiza la confianza de las historias, versiones y sentimientos que allí se van a contar. “Los medios de comunicación crean los marcos de credibilidad y determinan los márgenes de discrepancia posibles a través de esta identificación entre el espectador y la versión de los hechos.

Por una información pública libre... también sobre los políticos

Los periodistas alertan contra una campaña electoral controlada. Los periodistas quieren libertad para informar según el interés de la información y el criterio profesional. Las cámaras no pueden entrar en los mítines. Los partidos controlan la imagen de sus actos. Los partidos producen la señal de sus mítines, la editan y la entregan a las televisiones. Los informadores lo consideran una manipulación.

Fernando González Urbaneja, presidente de la Asociación de la Prensa de Madrid, lo tiene claro: "Es una limitación inaceptable de la libertad de información y de expresión que resta información a los ciudadanos".

Las organizaciones de periodistas españolas, encabezadas por la Asociación de la Prensa de Madrid, el Col·legi de Periodistes de Catalunya y el Colexio de Xornalistas de Galicia, protestan contra el control de la información electoral por los partidos políticos.

Desde la campaña de 2004 el control de los partidos sobre la imagen ha aumentado. Entonces se impuso el modelo de sustituir las cámaras de las televisiones por las de los propios partidos.

Los políticos controlan la campaña al milímetro y entregan a las televisiones sobre la hora de los telediarios piezas editadas y cerradas, con planos escogidos e incluso se emplean escenarios virtuales para que los mítines parezcan siempre llenos y con militantes jubilosos.

El mensaje político llega a las televisiones sin capacidad de reacción. Los profesionales denuncian que los responsables de las cadenas están encantados de ahorrarse los costes de horas de grabación y de transmisión.

Ninguna de las televisiones aclara en sus telediarios si las imágenes son propias o han sido proporcionadas por los partidos. Las radios también reciben los cortes de audio producidos y editados por las organizaciones políticas.

Los bloques electorales obligan a las televisiones y radios públicas a emitir tiempos y orden tasado de la información sobre cada partido en campaña.

Desde el punto de vista de la comunicación hay una serie de índices muy preocupantes: la gran distancia que separa a los políticos de los ciudadanos, la información de los políticos en campaña electoral llega filtrada, los grandes partidos se gastan fortunas en asesores para "maquillar" su imagen en los debates televisados... Hay que apostar claramente por la libertad y la verdad, el resto es basura y la gente no es tonta.

El subjetivismo informativo, la postura más cómoda

Me ha parecido muy interesante un artículo de Salvador Cardús Contra el Subjectivisme, en Transversal 28. Recojo algunas ideas del sociólogo con mis reflexiones personales.

La afirmación tan común entre muchos teóricos de la información de que “la objetividad no existe”, y que “todo conocimiento es interesado”, es claramente tóxica y letal, porque lleva necesariamente a abandonar la lucha por conocer los hechos, la verdad de cómo son las cosas. Para los que adoptan esta postura, como es imposible dar una visión objetiva de los hechos... la única salida es la subjetividad de cada informador. Con este cuadro: menosprecio de la objetividad e imperio del subjetivismo, afirma Cardús con acierto: “el relativismo es una postura especialmente idónea para un periodista poco comprometido con la realidad, pero en cambio muy comprometido con todas las causas sociales e ideológicas que empapan nuestra opinión pública”. Con este esquema mental de la “la objetividad no existe”, el periodista ya no tiene que esforzarse por investigar, informarse, contextualizar,... porque no se puede aproximar a la realidad objetiva. De este modo, nos queda que los periodistas son constructores de la realidad, y los espectadores se adhieren a la versión que más les satisface. Pero, ¿de tanto teorizar, no nos hemos pasado unos cuantos pueblos?, ¿qué hay de “los hechos”? Lo que espero de un periodista no es “su versión”, sino su estudio de la realidad y de los antecedentes, sus valiosas fuentes, su profesionalizad, en definitiva.

Nuevo anuncio de Aquarius: "el ser humano es extraordinario"

"¿El mundo está loco? No. El ser humano es extraordinario".
Este es el mensaje de la nueva campaña para Acuarius (Coca Cola), de la agencia de publicidad española Señora Rushmore. La idea es una prolongación dela historia de Justo Gallego que, con sus manos, construye una catedral en Mejorada del Campo (Madrid) desde hace más de 40 años. En esta ocasión, los protagonistas son los internos del Hospital Psiquiátrico J.T. Borda de Buenos Aires.
Alfredo Olivera, decidió crear una terapia especial, una radio desde la que los internos pudieran hablarle al mundo. La creativa de Señora Rushmore añade: "Nosotros lo único que hacemos es poner una cámara, pero Aquarius es una marca que no interviene como tal. Somos testigos mudos y pasivos ante unas personas que nos dan un ejemplo de valentía, lucha, entereza...".
"El ser humano es extraordinario". Es la clave del mensaje, que deja en el espectador ese buen gusto de los mensajes positivos. Oliveira explica: "Es el ser humano en estado puro, sin prejuicios. De vez en cuando la publicidad te otorga regalos de este tipo y hay que agradecerlo al anunciante, que no exige presencia, no juzga ni hace valoraciones. Simplemente lo enseña. Y es de agradecer".
De entrada, comerciar con historias de sufrimiento me parece "barato", pero al ver el spot varias veces ha terminado por gustarme: low profile, mensaje optimista y constructivo,... Vende una actitud de vida alegre, comunica una experiencia humana ejemplar... ¡Me parece una buena aportación a la comunicación sostenible!

Ver spot

World Press Photo: una oportunidad de comunicar en positivo

World Press Photo se presenta como una entidad independiente y sin animo de lucro, con sede en Amsterdam, Holanda, fundada en 1955. Organiza diferentes actividades, la más conocida y con más impacto mediático es la World Press Photo Exhibition que se celebra cada año. Desde el mes de abril que es la entrega de premios (25-27 abril 2008), y durante casi un año, se exhiben las fotos galardonadas en una exposición intinerante que pasa por más de 80 ciudades.
La exposición es una muestra de fotoperiodismo y pretenden que sea una plataforma para la evolución de la profesión. Su objetivo es alentar y estimular la labor de los fotógrafos de prensa de todo el mundo. El espectáculo también atrae a un público más amplio y se ha convertido en un centro de atención, en un testigo de los acontecimientos mundiales del año anterior.
Pienso que estos prestigiosos premios podría tener una gran trascendencia social, y no sólo económica, dando cabida a campañas más positivas, que incidan en la responsabilidad, y no tanto en culpabilizar a las personas o colectivos. Podrían crear una categoría de premios que tuviera esta dimensión constructiva, ética, que vaya más allá de la mera denuncia. Con el prestigio de que goza World Press Photo, tendría la oportunidad de además de potenciar el Fotoperiodismo, transmitir valores, comportamientos y actitudes.

Publicidad de 360º

Caja Madrid ha lanzado la mayor campaña de publicidad de un producto de los últimos tiempos: su estarategia abarca los soportes tradicionales (prensa, televisión y radio), y también los móviles, internet y los 'soportes exteriores interactivos'.
Sobre las marquesinas se han colocado unas pantallas de plasma en las que se activa un vídeo cada vez que un viandante se acerca. Inmediatamente, un archivo llega por 'Bluetooth' al móvil. Sólo hay que aceptar y la canción del anuncio estará disponible en cualquier lugar y momento, la misma que suena en el vídeo que se muestra.
"Cuando una persona pasa por delante, un sensor detecta a la persona y el móvil", explica Luciana Borges, directora de Comunicación de Shackleton. "La gente lo va a descargar, aunque sólo sea para ver si funciona", asegura.
Esta estrategia publicitaria 'de 360º' (al abarcar todos los soportes) sienta un importante precedente en su asalto digital a los exteriores, en los que el público está acostumbrado a encontrar poco más que pósters. En cuanto al contenido de los anuncios, la entidad financiera vuelve a confiar en el buen humor, una estrategia impensable para un banco unos años atrás.
Hay opiniones de todo tipo, hay quien piensa que es una estrategia demasiado invasiva, otros que se ceban con el despilfarro que supone y algunos ven en esta campaña un quiebro a la saturación publicitaria.
Spot1 Caja Madrid
Spot2 Caja Madrid

¿Es viable el periodismo non-profit?

En alguna otra ocasión hemos comentado proyectos no lucrativos de comunicación, así como el efecto creciente del periodismo ciudadano. En el blog comunicaci021 se apunta el crecimiento del periodismo non-profit. Los diarios digitales non-profit se nutren periodísticamente de colaboradores externos, y económicamente sobreviven gracias a donaciones privadas. Un modelo de este tipo de publicación es The Voice of San Diego, para que os hagáis la idea: tiene ocho redactores, sus lectores rondan los veinte años, su web recibe 17.000 visitas diárias. Está claro que no tienen el presupuesto ni la tirada de un rotativo importante de estas grandes ciudades, pero ¿quién sabe? Otros ejemplos de este tipo de publicaciones son: The Christian Science Monitor, el Saint Petersburg Times de Florida i el Minneapolis Post. En Nueva York el periódico digital ProPublica ofrece gratuitamente el trabajo de expertos periodistas que publican en medios non-profit. El hecho de no tener periodistas en plantilla, parece que no les resta calidad. La idea de fondo está clara: unas publicaciones que no tienen las servitudes de someterse a los intereses corporativos, tienen más libertad editorial en cuanto a contenidos.

Las modelos se reivindican

Hay temas de debate que son cíclicos, y el de la moda-tallas-anorexia es una muestra de este fenómeno. En la entrevista con la modelo B.Bosé que ofrece hoy El País, se afronta el tema: "cuando empieza Cibeles sacan lo de las tallas. Ahora que si somos cilindros, diábolos o campanas. Tratan a las mujeres como si fuéramos objetos". Esta coletilla final es quizá lo que más duele de todo este debate, pues pone al descubierto lo que realmente importa: el canon estético imperante, la delgadez. Esta frase puesta en boca de una persona que lleva 10 años sobre la pasarela, es al menos inquietante. La modelo asegura que la delgadez no es sinónimo de elegancia, pero qué tiene que decir, pobre. Es la paradoja del momento actual: un mundo que potencia valores estrictamente corporales, pero las personas reivindican su belleza interior, como hastiadas de su sometimiento. Testimonios com este siguen dando que pensar, pero nadie mueve ficha, así pues: ¡que siga la ficción de las vanidades!

Poder de modelación de los Medios

Me ha gustado leer en el libro Lo que queda de los medios, de Bettetini y Fumagalli: ¿Es verdad que guionistas, realizadores, creativos, partiendo de algunas ideas, opiniones o temáticas consideradas calientes, se las proyecta sobre la realidad, fingiendo estar tomándolas de la misma, pero de esta forma están en cierto modo difundiéndolas?
Según los autores, en estos casos la televisión está construyendo la realidad, antes que reflejándola. ”Construye historias sobre la base de una determinada concepción del mundo (una determinada ideología), historias que, gracias a su representación, provocan imitaciones en la sociedad”.
Tanto en Estados Unidos como en Itália se ha comenzado a investigar desde el punto de vista sociológico, la influencia que tienen sobre la manera de trabajar de los profesionales de los mass media, sus opiniones, estilo de vida, concepciones personales, y cómo influyen en los resultados de su trabajo. A este respecto Rothman y Lichter analizaron en 1986 como son las vidas de estos profesionales de los medios que deciden sobre lo que verán cientos de millones de personas.

¿Estamos ante el ocaso de la tele rosa?

Telecinco ha anunció ayer el final del programa "Aquí hay tomate" (el viernes será su último capítulo), por su bajón de audiencia (ha pasado de tener una cuota de pantalla del 27% el año pasado, al 18% de este mes). Pero no es un simple bache, la cadena augura un ocaso de la tele rosa: "parece que el público comienza a agotarse con esta fórmula y tenemos que buscar cosas nuevas". Así pues, después de 1200 programas de "tratamiento basura del mundo del corazón" -como reseña hoy La Vanguadia en sus páginas salmón-, se abre un espacio de reflexión para Telecinco.
Está claro que la fórmula está agotada, y no es difícil que encuentren una alternativa de más calidad, pero ¿qué buscará Telecinco: calidad o share? (aunque no son criterios contrapuestos, me parece que ya nos entendemos...)
Dicen que es el ocaso de la tele rosa, pero que ¿a dónde vamos? Espero que el panorama televisivo que nos espera no sea el de: "Un gran hermano salvaje con personas con discapacidad. Periodismo de investigación en el que el objeto de la misma sean las miserias de famosos como enfermedades terminales, concursos donde el espectador acuda a los estudios de televisión para que les escupan y les peguen…" Este es el panorama que dibuja José A.Pérez en su blog.
Espero que Telecinco sea responsable y no nos castigue con más basura con el argumento de que es lo que la gente pide. Sencillamente no es verdad: ¡la gente quiere calidad!

Interact, don't show!

Hace unos días La Vanguardia creaba el Consejo Editorial de los Usuarios, un órgano de auto control que nace con la voluntad de "romper la histórica distancia existente entre los medios informativos y su audiencia". Con esta medida, el diario afirma que "se acerca a sus lectores, les pide su opinión y les ofrece la posibilidad de participar en la mejora del diario digital".

Actualmente -con Internet y la telefonía móvil-, todas las personas son receptoras y emisoras de información. Hace ya tiempo que se habla del periodismo ciudadano. El planteamiento de La Vanguardia es positivo: buscar cercanía, complicidad con sus lectores, pero... ¿para qué?, y ¿hasta qué punto escucharán a los internautas? Hay que distinguir si es una medida de marketing o un posicionamiento real de comunicación externa. Si estamos ante esto último, la apuesta es valiente y atrevida: ¿realmente este diario está dispuesto a tratar a los internautas en el lenguaje de internet? La respuesta no tardará en llegar y quedará claro si este órgano nace para escuchar al lector, o es únicamente un gesto, una simple puesta en escena. Ojalá estemos ante una muestra del interact, don't show!

Sería una buena noticia para los que creemos que internet es la ocasión de darle la vuelta a los medios, disolviendo las inercias de cinismo y manipulación que empapan a muchos de ellos, y apostando por una comunicación sostenible.

Internet vs Televisión

¡Apostemos por una info-ética!

La comunicación tiene una influencia, un poder de sugestión, una incidencia en la vida de las personas tan grande, que hace necesario comprometerse con unos principios rectores, pues está en juego el bien de las personas.
Cuando hablo de sostenibilidad lo hago en este contexto: el periodismo debe abordar los retos del presente, sin comprometer que las futuras generaciones puedan afrontar los suyos. Esto nos habla de responsabilidad: ¿qué mensaje estamos enviando a los líderes "del mañana"? ¿Que todo vale?, ¿que el fin justifica los medios?... ¿Se podrá mantener nuestro modelo de comunicación? Pienso que la comunicación sostenible no es un "hit and run", una patada hacia delante; sino una propuesta de comunicación comprometida no sólo con los hechos, sino con las personas: lectores, oyentes, telespectadores, internautas,... a ellos se debe el comunicador (no tanto al medio de comunicación al que pertenece). En este sentido, la comunicación tiene mucho más de servicio que de negocio.
La comunicación podría actuar como un catalizador, como un dinamizador de lo que ocurre en el mundo, al margen de los intereses de unos pocos. En este sentido, sintonizo con el reto ético que propone Ratzinger: ¡la comunicación puede hacer cambiar tantas cosas a nivel social! Los intereses económicos e ideológicos, en la medida que se erigen como fin, torpedean estos ideales.

Benedicto XVI propone desarrollar una info-ética

Benedicto XVI al convocar la 42ª Jornada Mundial de las Comunicaciones Sociales, bajo el lema
Los medios: en la encrucijada entre protagonismo y servicio. Buscar la Verdad para compartirla, hace público un documento en el que sugiere que se desarrolle una info-ética.

Considera que los medios "ofrecen posibilidades inéditas para el bien, pero abre al mismo tiempo enormes posibilidades de mal que antes no existían". Y continua "La comunicación parece tener en ocasiones la pretensión no sólo de representar la realidad, sino de determinarla gracias al poder y la fuerza de sugestión que posee". Como es lógico alude a un principio ético básico: "no todo lo que es técnicamente posible es también éticamente realizable", pues lo que está en juego es la dignidad de la persona.

El Pontífice concluye con una propuesta:"es indispensable que los medios defiendan celosamente a la persona y respeten plenamente su dignidad. Más de uno piensa que es necesaria en este ámbito una "info-ética", así como existe la bio-ética en el campo de la medicina y de la investigación científica sobre la vida."

Me parece muy sugerente, a ver cómo acoge esta propuesta la prensa seria...

¿Los medios de comunicación pueden ser objetivos?

Hace algunas semanas, hablando con un gran amigo periodista –un romántico de izquierdas con muchas tablas-, de las posturas ante esta pregunta, concluíamos: los objetivistas contestarían que los medios nunca podrán ser objetivos, porque los informadores no se pueden desembarazar de "su visión" de las cosas. Los relativistas nos recordarán que tota descripción de la realidad será igualmente válida. Los constructivistas dirán que las noticias, la realidad social, son una construcción de los medios.
Estamos todos de acuerdo que al informar subyace en el periodista un "subjetivismo" (concepciones personales propias de un ser pensante), que nunca se eliminará del todo, pero de ahí a concluir que cada uno tiene su verdad… no me convence.
Este periodista del que hablaba al inicio, me aportó un nuevo posicionamiento que él tomó de Robert A. Hacket y Yuezhi Zhao: “el realismo crítico defiende con fuerza la existencia de un mundo real, un mundo independiente del observador y de sus categorías y conceptos”. Hay una realidad incontestable, independiente del punto de vista con que la mires… es atractivo y ¡suena tan bien!

Social networking still to grow in 2008

According to a report by Experian, the social networking phenomenon is set to continue booming. Newspapers better catch up with the Web 2.0 bandwagon, and develop more than simple user profiles.
Companies, including newspapers, will increasingly seek to tap this trend by developing services for niche audiences that will attract advertisers.
"Experian's Tony Mooney said companies need to think beyond gimmicks such as setting up a Facebook profile, and need to understand the web 2.0 environment," reported the Guardian.
"Just look at some of the marketing gaffes from last year when social network members spotted a hackneyed marketing campaign and tore it to shreds," said Mooney.
But the report also predicts that leading social networking sites such as Facebook, Bebo and MySpace will significantly improve their organization and targeting methods, and be more attractive to advertisers.
New media proponent Jeff Jarvis has argued for the benefits of social networking for news organizations and users, and a recent study found that 43% of US journalists believe new media has affected news coverage - for good and bad.
Stay tuned for an upcoming interview with the CEO of Skyrock's SkyBlogs, Europe's most popular blog platform, which spun out of a traditional media company.

Published:The Editors weblog Source: Guardian

Publicidad en el móvil: ¿más de lo mismo?

La publicidad en los teléfonos móviles se presenta como una alternativa a la saturación en los medios tradicionales por muchas razones. Está claro que hay mercado: se calcula que hay 49,58 millones de lineas telefónicas activas. El soporte está activo 10 horas al día, con unas posibilidades audiovisuales en constante crecimiento que ofrecen bastantes posibilidades a los creativos, y además, el mensaje se puede personalizar. Tiene buena pinta, pero puede acabar igual que los buzones de correo electrónico: ¡saturados!
Quizá este soporte nos haga reflexionar y darnos cuenta que el consumidor se defiende del exceso de mensajes cortando por lo sano, por tanto, se debería contar con su beneplácito. También es la ocasión de dejar de tratar a los usuarios como si únicamente fueran impulso-instinto. Con el sistema de contínua estimulación a base de ofrecer contraprestaciones, quizá ganamos a corto plazo, pero quemamos la relación con el potencial cliente.