La mejor creatividad es para las ONG

El Club de Creativos de España certifica que los mejores anuncios del año han sido realizados para organizaciones no gubernamentales y ecologistas. Los premios "c de c" han distinguido 174 piezas de las 1200presentadas. Las categorias en que se agrupaban eran: Audiovisual, Marketing, Radio, Interactivos, Estudiantes y Gráfica. La profesionalidad con que se trata a las ONG (un cliente más), hace que veamos campañas tan memorables como la de WWF Adena y los vertidos tóxicos, "La Mosca" de Amnistía Internacional realizada por Contrapunto y un largo etcétera.
La creatividad puesta al servicio del compromiso social, ¿suena bien no?

25 líderes de opinión hablan futuro del periodismo

El impacto de Internet y la prensa gratuita sobre los medios de comunicación tradicionales, el futuro de los diarios impresos, las nuevas generaciones de periodistas y las relaciones entre agencias y profesionales de la información. Éstos son algunos de los temas que aborda el libro "Información y Comunicación, 25 líderes de opinión", presentado este jueves por la mañana en Madrid.

Los directores de medios españoles ven en Internet, más que una amenaza, un complemento al papel; consideran que el futuro de los medios impresos pasará por el análisis y la opinión; apuntan hacia la reinvención de los contenidos a través de un menor enfoque político y una mayor orientación hacia los temas sociales; y proporcionan las claves para una relación más productiva entre los medios y las agencias de comunicación.

El libro ha sido elaborado a partir de las opiniones de:
Alfonso Rojo, director de Periodista Digital, Julio Ariza, Amador G. Ayora, Miguel Ángel Belloso, Joana Bonet, Jesús Cacho, José Antonio Carrizosa, Manuel Cerdán, Mamen del Cerro, Arsenio Escolar, Ignacio Escolar, José María García-Hoz, Charo Izquierdo, Miguel Jiménez, Asís Martín de Cabiedes, Jesús Martínez de Rioja, Mark Mulligan, Rafael Nadal, Juan Navarro, Pedro Ortiz Simarro, Pedro Piqueras, Jorge Rivera, Alejandro Vara, Xosé Luís Vilela y José Antonio Zarzalejos.

No me lo he leído, pero os aseguro que le preguntaré a Rafel Nadal, director de El Periódico de Catalunya...

Demasiada publicidad mata a la publicidad

Las tarifas publicitarias que pagan los anunciantes siguen creciendo, mientras que el recuerdo publicitario del telespectador ha caído un 10,5 por ciento en los últimos cuatro años (EuropaPress).

Además, la federación de anunciantes pidió a las televisiones que retomen el 5º Acuerdo de Procedimiento, firmado por la industria publicitaria y los operadores en 2005. Este compromiso establecía una progresiva disminución de la publicidad en televisión para recuperar eficacia en el medio y respeto en la sociedad. El director general de la Federación Mundial de Anunciantes, Stephan Loerke, advirtió de que "demasiada publicidad mata la publicidad". Cuando la comunicación estimula constantemente sin dejar espacio para pensar, se llega a la saturación del espectador.

La Comisión Europea ha solicitado a España reducir la "alta saturación" publicitaria existente, incompatible con la aplicación de la nueva Directiva de Servicios de Medios Audiovisuales.

En este sentido, ha afirmado que la publicidad en España pasará de los 17 minutos que rigen en la actualidad a 12 minutos por cada hora. Estos bloques de anuncios incluirán microespacios, telepromociones y publirreportajes.

Bartolomé ha fijado en un año el "plazo máximo" que se ha marcado la Administración para realizar la transposición de la ley, por lo que la aplicación de la nueva Directiva daría comienzo en la primavera de 2009.

El arte del cómic: comunicación 100%

Del Salón Internacional del Cómic de Barcelona (Fira de Barcelona 17-20 d'abril), por encima de la anécdota protagonizada por Chacón, Milo Manara y Berlusconi, se ha hablado del debate conceptual pornografía-erotismo que algunos interesados quieren recuperar para cambiarse de chaqueta y seguir forrandose. La verdad es que me quedo con dos cosas: la iniciativa de algunos artistas americanos de buscar un sistema de etiquetas que permita proteger a los menores, ayudando a diferenciar los contenidos. Y por otro lado, destacar la exposición antológica de la que se hace eco La Vanguardia: 50 años de Mortadelo y Filemón. Ibañez se merece un gran reconocimiento como artista y buen comunicador.

"Los Óscar" de Internet: Webby Awards

La 19ª edición de los Óscar de Internet, los famosos Webby Awards, ya tienen nominados. Acaban de hacerlos públicos en su página web. Se ha abierto el periodo de votación para que los internautas elijan a sus favoritos para obtener el galardón conocido como "La voz de la gente".
Se distinguen hasta 70 categorias de sitios web: desde las de noticias, a las webs de ONG's o entretenimiento. De cada categoría hay cinco sitios web nominados. También se premian las mejores campañas publicitarias, las mejores iniciativas de vídeo y películas 'online', y las mejores sitios móviles.
La mayoría de los seleccionados son estadounidenses salvo algunas excepciones. Los nominados han sido seleccionados por la Academia Internacional de las Artes y Ciencias Digitales, organización compuesta por 550 miembros de diversos ámbitos como la cultura, los medios y la tecnología, que pretende promover la creatividad y el progreso técnico y profesional en Internet y los medios interactivos. Como curiosidad: los cantantes Beck o David Bowie, el padre de Internet Vicent Cerf, el creador de Los Simpsons Matt Groenning son algunos de los miembros de esta academia.
Los ganadores son elegidos por la Academia, a excepción del premio de "La voz de la gente" que queda en manos de los internautas: se puede votar hasta el próximo 1 de mayo. Los ganadores se darán a conocer el próximo 6 de mayo, y los premios se entregarán el 10 de mayo en una gala, que tendrá lugar en Nueva York.

La Ingeniería de la credibilidad

Como ya había escrito en algún otro post, me parece muy interesante el binomio veracidad-credibilidad. Está claro que estos dos términos no son equivalentes. Para no alargarme en cuestiones terminológicas resumiríamos: la veracidad se tiene, mientras que la credibilidad se otorga. La gente no da veracidad a las noticias, sino credibilidad. Por lo que, es importante que una información sea veraz, pero no es suficiente, también ha de ser creíble. Así las cosas, la credibilidad es un elemento tan decisivo que la hace imprescindible en toda persona que quiera emitir un mensaje. Los medios de comunicación para ganarse esta credibilidad necesitan sondear los mecanismos de influencia, y de credibilidad al elaborar los mensajes: lo que podríamos denominar la ingeniería de la credibilidad. Con otras palabras, ¿esto es manipular? Hablando de estas cuestiones con un compañero de fatigas, valor emergente de la comunicación, me aclaraba con rotundidad: ¡la llave que abre la puerta de la credibilidad la sigue teniendo el receptor!

Repaso fotoperiodístico de la historia

El conocido espacio de fotografía PhK ha realizado una recopilación de las 50 fotografías ganadoras del World Press Photo desde que se instauró el premio en el año 1955, lo que supone un repaso fotoperiodístico a la historia del último medio siglo en el mundo.
Quizá no sean las 50 mejores fotos de la historia pero si que en su conjunto suponen un resumen de lo que ha sido la fotografía en el último medio siglo.
PhK es un portal de fotografía que nació en el año 2001 con el objetivo de que la gente expusiese su obra en un espacio abierto y plural, de participación libre para todo aquel que tenga algo que expresar. Por tanto, ¡hay de todo! Actualmente exponen más de 100 artistas de todo el mundo con distintas galerías y entre sus actuaciones caben destacar la organización de distintos concursos fotográficos y exposiciones temáticas, como esta actual del Word Press Photo.

¿Los límites de la creatividad? la dignidad humana

Controversias, la exposición recién abierta en el Museo del Elíseo de Lausana, expone 80 fotografías seleccionadas por Daniel Girardin. Esta exposición, subtitulada historia ética y jurídica de la fotografía, se supone que "intenta" dar respuesta a los límites éticos de esta profesión, con fotos de rompe y rasga con temas tan sensibles como la dignidad de las personas, el respeto por lo sagrado o el tratamiento del sexo. ¿Vale todo?, ¿no hay ningún principio que debamos salvaguardar más que la libertad artística y creativa del fotógrafo?
La realidad es que esta muestra da la impresión de nos ser más que una postura (también desde el punto de vista jurídico y de imagen), pues desde el principio se han puesto a la defensiva: "La exposición no tiene, vocación alguna de provocación" según el comisario Girardin. Pero no se queda ahí, y afirma que su principal interés consiste "en constatar cómo la tolerancia cambia con el tiempo", o sea que lo que antes no valía, con el tiempo puede cambiar... Me parece un discurso erróneo y muy peligroso: la dignidad humana no cambia con el tiempo, ni aunque unos cuantos se pongan de acuerdo, al menos eso recoe la Declaración Universal que todos aceptamos.

Las personas maravillosas de Coca-Cola

Esta tarde comienza a emitirse en España el nuevo 'spot' de Coca-Cola light, con la actriz norteamericana Uma Thurman como protagonista. La campaña, que lleva por título 'Lo que te hace diferente es los que te hace maravilloso', profundiza en la biografía de Thurman y busca los paralelismos entre ambos.
Coca-Cola Light, busca una actriz diferente para apadrinar un producto que como ella, es diferente. La imagen que busca la agencia Sra. Rushmore me parece que guarda una correspondencia perfecta: Uma Turman encarna perfectamente los rasgos del producto: es un producto que no gusta a un gran grupo de personas, incluso produce rechazo en algunos; a su vez, los seguidores de la actriz y de la bebida mencionadas, son muy fieles a esa diferencia y no aceptan otras opciones.
Desde el punto de vista técnico me parece un buen trabajo de selección de la celebridad (del testimonial), pero el mensaje me parece demasiado previsible. Lo maravilloso es la persona, único ser planetario que somos capaces de querer por lo que es, y no por lo que nos aporta. Si además, esa persona asume quien es, re-conociendose (para bien y para mal), y consigue aceptarse y quererse, consigue ser feliz. ¿No es maravilloso?