martes, 26 de febrero de 2008

El subjetivismo informativo, la postura más cómoda

Me ha parecido muy interesante un artículo de Salvador Cardús Contra el Subjectivisme, en Transversal 28. Recojo algunas ideas del sociólogo con mis reflexiones personales.

La afirmación tan común entre muchos teóricos de la información de que “la objetividad no existe”, y que “todo conocimiento es interesado”, es claramente tóxica y letal, porque lleva necesariamente a abandonar la lucha por conocer los hechos, la verdad de cómo son las cosas. Para los que adoptan esta postura, como es imposible dar una visión objetiva de los hechos... la única salida es la subjetividad de cada informador. Con este cuadro: menosprecio de la objetividad e imperio del subjetivismo, afirma Cardús con acierto: “el relativismo es una postura especialmente idónea para un periodista poco comprometido con la realidad, pero en cambio muy comprometido con todas las causas sociales e ideológicas que empapan nuestra opinión pública”. Con este esquema mental de la “la objetividad no existe”, el periodista ya no tiene que esforzarse por investigar, informarse, contextualizar,... porque no se puede aproximar a la realidad objetiva. De este modo, nos queda que los periodistas son constructores de la realidad, y los espectadores se adhieren a la versión que más les satisface. Pero, ¿de tanto teorizar, no nos hemos pasado unos cuantos pueblos?, ¿qué hay de “los hechos”? Lo que espero de un periodista no es “su versión”, sino su estudio de la realidad y de los antecedentes, sus valiosas fuentes, su profesionalizad, en definitiva.

jueves, 21 de febrero de 2008

Nuevo anuncio de Aquarius: "el ser humano es extraordinario"

"¿El mundo está loco? No. El ser humano es extraordinario".
Este es el mensaje de la nueva campaña para Acuarius (Coca Cola), de la agencia de publicidad española Señora Rushmore. La idea es una prolongación dela historia de Justo Gallego que, con sus manos, construye una catedral en Mejorada del Campo (Madrid) desde hace más de 40 años. En esta ocasión, los protagonistas son los internos del Hospital Psiquiátrico J.T. Borda de Buenos Aires.
Alfredo Olivera, decidió crear una terapia especial, una radio desde la que los internos pudieran hablarle al mundo. La creativa de Señora Rushmore añade: "Nosotros lo único que hacemos es poner una cámara, pero Aquarius es una marca que no interviene como tal. Somos testigos mudos y pasivos ante unas personas que nos dan un ejemplo de valentía, lucha, entereza...".
"El ser humano es extraordinario". Es la clave del mensaje, que deja en el espectador ese buen gusto de los mensajes positivos. Oliveira explica: "Es el ser humano en estado puro, sin prejuicios. De vez en cuando la publicidad te otorga regalos de este tipo y hay que agradecerlo al anunciante, que no exige presencia, no juzga ni hace valoraciones. Simplemente lo enseña. Y es de agradecer".
De entrada, comerciar con historias de sufrimiento me parece "barato", pero al ver el spot varias veces ha terminado por gustarme: low profile, mensaje optimista y constructivo,... Vende una actitud de vida alegre, comunica una experiencia humana ejemplar... ¡Me parece una buena aportación a la comunicación sostenible!

Ver spot

miércoles, 20 de febrero de 2008

World Press Photo: una oportunidad de comunicar en positivo

World Press Photo se presenta como una entidad independiente y sin animo de lucro, con sede en Amsterdam, Holanda, fundada en 1955. Organiza diferentes actividades, la más conocida y con más impacto mediático es la World Press Photo Exhibition que se celebra cada año. Desde el mes de abril que es la entrega de premios (25-27 abril 2008), y durante casi un año, se exhiben las fotos galardonadas en una exposición intinerante que pasa por más de 80 ciudades.
La exposición es una muestra de fotoperiodismo y pretenden que sea una plataforma para la evolución de la profesión. Su objetivo es alentar y estimular la labor de los fotógrafos de prensa de todo el mundo. El espectáculo también atrae a un público más amplio y se ha convertido en un centro de atención, en un testigo de los acontecimientos mundiales del año anterior.
Pienso que estos prestigiosos premios podría tener una gran trascendencia social, y no sólo económica, dando cabida a campañas más positivas, que incidan en la responsabilidad, y no tanto en culpabilizar a las personas o colectivos. Podrían crear una categoría de premios que tuviera esta dimensión constructiva, ética, que vaya más allá de la mera denuncia. Con el prestigio de que goza World Press Photo, tendría la oportunidad de además de potenciar el Fotoperiodismo, transmitir valores, comportamientos y actitudes.

martes, 19 de febrero de 2008

Publicidad de 360º

Caja Madrid ha lanzado la mayor campaña de publicidad de un producto de los últimos tiempos: su estarategia abarca los soportes tradicionales (prensa, televisión y radio), y también los móviles, internet y los 'soportes exteriores interactivos'.
Sobre las marquesinas se han colocado unas pantallas de plasma en las que se activa un vídeo cada vez que un viandante se acerca. Inmediatamente, un archivo llega por 'Bluetooth' al móvil. Sólo hay que aceptar y la canción del anuncio estará disponible en cualquier lugar y momento, la misma que suena en el vídeo que se muestra.
"Cuando una persona pasa por delante, un sensor detecta a la persona y el móvil", explica Luciana Borges, directora de Comunicación de Shackleton. "La gente lo va a descargar, aunque sólo sea para ver si funciona", asegura.
Esta estrategia publicitaria 'de 360º' (al abarcar todos los soportes) sienta un importante precedente en su asalto digital a los exteriores, en los que el público está acostumbrado a encontrar poco más que pósters. En cuanto al contenido de los anuncios, la entidad financiera vuelve a confiar en el buen humor, una estrategia impensable para un banco unos años atrás.
Hay opiniones de todo tipo, hay quien piensa que es una estrategia demasiado invasiva, otros que se ceban con el despilfarro que supone y algunos ven en esta campaña un quiebro a la saturación publicitaria.
Spot1 Caja Madrid
Spot2 Caja Madrid

viernes, 15 de febrero de 2008

¿Es viable el periodismo non-profit?

En alguna otra ocasión hemos comentado proyectos no lucrativos de comunicación, así como el efecto creciente del periodismo ciudadano. En el blog comunicaci021 se apunta el crecimiento del periodismo non-profit. Los diarios digitales non-profit se nutren periodísticamente de colaboradores externos, y económicamente sobreviven gracias a donaciones privadas. Un modelo de este tipo de publicación es The Voice of San Diego, para que os hagáis la idea: tiene ocho redactores, sus lectores rondan los veinte años, su web recibe 17.000 visitas diárias. Está claro que no tienen el presupuesto ni la tirada de un rotativo importante de estas grandes ciudades, pero ¿quién sabe? Otros ejemplos de este tipo de publicaciones son: The Christian Science Monitor, el Saint Petersburg Times de Florida i el Minneapolis Post. En Nueva York el periódico digital ProPublica ofrece gratuitamente el trabajo de expertos periodistas que publican en medios non-profit. El hecho de no tener periodistas en plantilla, parece que no les resta calidad. La idea de fondo está clara: unas publicaciones que no tienen las servitudes de someterse a los intereses corporativos, tienen más libertad editorial en cuanto a contenidos.

martes, 12 de febrero de 2008

Las modelos se reivindican

Hay temas de debate que son cíclicos, y el de la moda-tallas-anorexia es una muestra de este fenómeno. En la entrevista con la modelo B.Bosé que ofrece hoy El País, se afronta el tema: "cuando empieza Cibeles sacan lo de las tallas. Ahora que si somos cilindros, diábolos o campanas. Tratan a las mujeres como si fuéramos objetos". Esta coletilla final es quizá lo que más duele de todo este debate, pues pone al descubierto lo que realmente importa: el canon estético imperante, la delgadez. Esta frase puesta en boca de una persona que lleva 10 años sobre la pasarela, es al menos inquietante. La modelo asegura que la delgadez no es sinónimo de elegancia, pero qué tiene que decir, pobre. Es la paradoja del momento actual: un mundo que potencia valores estrictamente corporales, pero las personas reivindican su belleza interior, como hastiadas de su sometimiento. Testimonios com este siguen dando que pensar, pero nadie mueve ficha, así pues: ¡que siga la ficción de las vanidades!

viernes, 1 de febrero de 2008

Poder de modelación de los Medios

Me ha gustado leer en el libro Lo que queda de los medios, de Bettetini y Fumagalli: ¿Es verdad que guionistas, realizadores, creativos, partiendo de algunas ideas, opiniones o temáticas consideradas calientes, se las proyecta sobre la realidad, fingiendo estar tomándolas de la misma, pero de esta forma están en cierto modo difundiéndolas?
Según los autores, en estos casos la televisión está construyendo la realidad, antes que reflejándola. ”Construye historias sobre la base de una determinada concepción del mundo (una determinada ideología), historias que, gracias a su representación, provocan imitaciones en la sociedad”.
Tanto en Estados Unidos como en Itália se ha comenzado a investigar desde el punto de vista sociológico, la influencia que tienen sobre la manera de trabajar de los profesionales de los mass media, sus opiniones, estilo de vida, concepciones personales, y cómo influyen en los resultados de su trabajo. A este respecto Rothman y Lichter analizaron en 1986 como son las vidas de estos profesionales de los medios que deciden sobre lo que verán cientos de millones de personas.