Campaña explosiva

En la batalla por destacar, la publicidad busca ideas creativas, rompedoras que hagan emerger a sus clientes entre la saturación publicitaria existesnte. Un caso de iluminación creativa es el que publica hoy El País , que ha puesto en movimiento a la policía checa de la ciudad de Brno, por las insistentes llamadas de ciudadanos angustiados, que consiguieron desbordar el jueves a la policía, por unos artefactos ficticios colgados en la vía pública, correspondientes en realidad a una campaña de publicidad.
Los cartuchos de dinamita falsos, colgados con hilos eléctricos sobre relojes municipales, fueron instalados por una firma local especializada en programación informática, señaló la policía.
El portavoz policial, Bohumil Malasek, ha criticado a medios locales por esta publicidad insensible, pero ha admitido que las fuerzas del orden carecen de medios legales para retirar los objetos.
Las reacciones ante esta campaña van desde lo más cursi hasta el cinismo más agrio. Está claro que en el contexto europeo de amenazas terroristas en el que vivimos, esta campaña está fuera de lugar.

Polémica Miss Bimbo

La muñeca Barbie en versión digital ha desatado las alarmas en el Reino Unido al erigirse en el icono ideal de niñas de hasta nueve años. El juego informático Miss Bimbo, anima a niñas y adolescentes a crear su propia muñeca virtual recurriendo a dietas draconianas y a la cirugía estética para convertirla en la "chica más cool, rica y famosa" de la red social.
En apenas un mes, más de 200.000 usuarios británicos -la mayoría niñas de entre 9 y 16 años- se han apuntado a esta idea importada de Francia, donde cuenta con 1,2 millones de entusiastas seguidores. El registro es gratuito, pero los bimbo dólares que manejan las concursantes para escalar posiciones en el juego deben adquirirse mediante mensajes de móvil, con un coste de casi dos euros.
Este fenómeno ha suscitado la denuncia de profesionales de la salud y asociaciones de padres que, desde ambos lados del Canal, advierten sobre el irresponsable mensaje que Miss Bimbo transmite a las menores, fácilmente impresionables. Entre otras tretas para alcanzar el pretendido físico ideal se sugiere a las pequeñas cibernautas que contraten operaciones de aumento de pecho o de labios, el uso de píldoras dietéticas y una serie de restricciones alimenticias que, según los críticos, rayan peligrosamente en los hábitos de la anorexia.
El creador de este negocio, Nicolas Jacquart, un empresario francés que acaba de instalarse en Londres para promocionar su web, aduce que se trata de una mera e inofensiva diversión que enseña a los niños a mirarse en el espejo del mundo real. Desde la asociación británica Parentkind le han replicado que "el peligro reside en que una niña de nueve años pueda no apreciar esa ironía y conciba a Miss Bimbo como un modelo de comportamiento: ahí es cuando este juego se convierte en una verdadera amenaza".

Mucho ruido y pocas nueces

El CAC difunde un estudio sobre la percepción que la opinión pública tiene de los medios de comunicación en el 2007. Los datos muestran la preocupación de la audiencia por el incumplimiento persistente del horario protegido: comparando los datos desde el año 2003, en 2007 se ha llegado a las cifras máximas de transgresión de esta norma de protección. La percepción social confirma con un 74,4% de los entrevistados, que considera que se emiten contenidos perjudiciales para los menores, durante el horario protegido.
Hace unos días llegaron a mis manos estos datos y no hay que ser muy avispado para constatar que son los de siempre y que nos dicen lo que ya sabemos, ¡pero todo sigue igual! Pienso que para arreglar las cosas que no van, no es suficiente constatar lo que no funciona, hay que conseguir arbitrar medidas, seguirlas y batallarlas hasta el final y ver si han sido eficaces. Hasta que no se hace esto, se puede decir que "hay voluntad de" bla, bla, bla, pero no son más que deseos, y para sacar adelante las cosas hacen falta hechos reales, no únicamente deseos más o menos bondadosos.
Como ni el CAC -ni otros organismos similares- van "tan en serio", la reflexión más útil sería ir al fundamento de todo esto y convencernos primero de si queremos atajar este asunto.

La Moda es algo más que un mero negocio

A propósito de del mercado de moda que organiza Modafad en el Centre de Cultura Contemporània de Barcelona, quería lanzar algunas reflexiones sobre este sector tan influyente a nivel económico y social. El certamen de moda Merkafad nació como alternativa a la pasarela Gaudí, y tal como ha salido recientemente en los medios, la Generalitat parece que ha apostado decididamente por los jóvenes diseñadores, con el consecuente disgusto para los diseñadores consagrados como Antoni Miró.
Mi intención no es reflexionar sobre el baile de intereses alrededor de las pasarelas, sino sobre la trascendencia de este sector. La moda puede considerarse como arte decorativa -en este caso de vestir el cuerpo-, y como tal, puede erigirse como una manifestación cultural de un tiempo, lugar y un contexto determinado. También puede considerarse la moda como un ejercicio de reivindicación personal a un , expresión de la propia personalidad, sin más. En ambos casos, la industria de la moda recoge esta sensibilidad por lo estético y la "hace negocio". Dejandolado la moda como negocio, me interesa resaltar la potencialidad de influir que tiene la moda en la conducta, los valores y las actitudes de muchas personas. Así lo recogía la periodista Míriam Pons en un artículo en La Vanguardia que nos genera esta semana pasada. El interroganteestá claro: ¿estamos ante una muestra de oportunismo de esta industria, o realmente hay algo más?

¡Ya está aquí la tele de YouTube!

Se ha repetido infinidad de veces que con Internet se ha democratizado la información, pero es que este proyecto de Google-YouTube puede ser una ¡revolución total!
El Mundo publicaba ayer que: “el popular sitio de vídeos compartidos se prepara para competir directamente con los canales de televisión ofreciendo sus propios canales en directo, por los que los usuarios podrán 'retransmitir' para amigos, familiares (o desconocidos) sus contenidos personales”.
En un encuentro con periodistas en Nueva York, Steve Chen ha aludido a la fecha de lanzamiento de la televisión en directo a través de YouTube: "Nunca hemos tenido los recursos para hacerlo correctamente, pero ahora, con Google, esperamos conseguirlo este año".
Hay que recordar que YouTube fue comprada por Google en 2006. Así pues esta televisión desde casa abre una nueva vía comunicativa, mediante la cual la vida de los internautas podría llegar a todos los hogares, abriendo una lucha por la audiencia entre los hogares y las cadenas televisivas. Además, YouTube tendría la posibilidad de transmitir en directo y vía 'on line' acontecimientos televisivos, como mítines políticos u otros hechos noticiosos.
YouTube, que sólo tiene tres años de vida, es la segunda página web más visitada de internet, de acuerdo con los informes de Alexa. Actualmente alberga 73 millones de videoclips, que van desde la información más generalista a la más personal.
Desde la óptica del negocio de la comunicación es una noticia que de entrada da vértigo, pero era inevitable que llegara este momento. Con todo, la televisión profesional tiene los medios técnicos y los presupuestos para producir lo que a la gente quiere. Es evidente que habrá una fuga de anunciantes, pero hay sitio para todos.

Confundir información oficial con propaganda, el vicio de todos los políticos

JOSÉ LUIS BARBERÍA publica hoy en El País un artículo escandaloso: ¿Una campaña encubierta con el dinero de todos? en el que muestra como la publicidad institucional crece a veces al servicio de los partidos en el poder, y como el ciudadano se convierte en consumidor. El periodista constata que en realidad, nadie sabe cuánto gastan en publicidad las diferentes instituciones públicas españolas (locales, autonómicas y centrales). Se estima que ronda los 600 millones de euros anuales.

Francisco Javier Barranco Saiz, uno de los grandes especialistas en la materia afirma con rotundidad: "No me creo las cifras oficiales. Hay muchos intereses en juego, muchas formas de camuflar el gasto y de dificultar un seguimiento contable; muchas subcontratas y gestoras de medios. En España estamos a años luz de la verdadera transparencia".

Barbería muestra descarnadamente como los gobiernos, allá donde gobiernan, sacan provecho partidista, en mayor o menor grado, de la confusa frontera existente entre comunicación y publicidad, entre información oficial y propaganda encubierta. Y es que el gasto en esta materia no ha dejado de crecer año tras año.

Como botón de muestra: en las pasadas navidades los gobiernos se desvivieron por advertirnos de que las carreteras pueden ser nuestra tumba, que fumar mata, que nos conviene una dieta variada rica en frutas y verduras, que la droga conlleva nuestra ruina física y mental, que deberíamos utilizar más el transporte público, reciclar los vidrios... En la sociedad de la comunicación, nadie puede negar que las instituciones cumplen con su deber cuando despliegan campañas de prevención, sensibilización y lucha contra la violencia doméstica, la xenofobia o los incendios forestales. Pero –afirma José L. Barbería- la clave del asunto está en la clase de comunicación que se establece, porque es altamente indicativa de la calidad democrática del sistema. El problema reside, fundamentalmente, en las campañas que venden los logros supuestos o reales de los Gobiernos bajo la coartada del interés ciudadano.

Con lo dicho anteriormente estábamos hilando fino, pero qué decir de las campañas de autobombo, triunfalismo y exaltación colectiva del estilo de Construyendo salud o 1.000 días de gestión, Veo bienestar, Andalucía al máximo, Contigo avanza Vizcaya, son una discreta muestra de unas prácticas, más descaradas.

Esta espiral lleva a la competencia publicitaria entre instituciones públicas de signos políticos opuestos. ¿Es legítimo que el Ayuntamiento de Madrid contrarreste las críticas a sus grandes infraestructuras con campañas en la televisión, que los alcaldes envíen felicitaciones navideñas a sus vecinos, que el Ministerio de la Vivienda promocione su portal inmobiliario para jóvenes regalando 10.000 pares de zapatillas deportivas? ¿Hasta qué punto la causa de la frustrada Constitución europea justificaba la invención y distribución gratuita en los campus universitarios de 250.000 latas de la bebida energética Referendum plus que ayudaba, supuestamente, a combatir la apatía ciudadana y estimulaba para ir a votar?

No olvidemos el origen del concepto de publicidad institucional: fue inventado por las compañías privadas para designar aquellas campañas de marketing dirigidas a la búsqueda del prestigio y la legitimidad social. Parece que nuestros políticos se han aficionado demasiado al juego de la comunicación y la están desvirtuando.

La realidad cocinada

En el periodismo actual cada vez hay más confusión entre los hechos y las opiniones. En palabras de Cardús: “en este clima de condescendencia ante el predominio del subjetivismo informativo, no resulta extraño que los hechos retrocedan ante las opiniones”. Por lo que, ya no interesan tanto los hechos como los sentimientos o actitudes que los han provocado. Así las cosas, “la realidad se ha convertido en un pretexto para saber qué pensamos o qué sentimos, y no para descubrirla”. Los medios ya no se dedican a presentar la realidad, la verdad de los hechos, sino que ofrecen historias y hechos que sean verosímiles para el público, buscando consensuar una visión del mundo. “Establecen marcos estrechos de discrepancia”. El creador de opinión, el conductor del programa, es el que garantiza la confianza de las historias, versiones y sentimientos que allí se van a contar. “Los medios de comunicación crean los marcos de credibilidad y determinan los márgenes de discrepancia posibles a través de esta identificación entre el espectador y la versión de los hechos.

Por una información pública libre... también sobre los políticos

Los periodistas alertan contra una campaña electoral controlada. Los periodistas quieren libertad para informar según el interés de la información y el criterio profesional. Las cámaras no pueden entrar en los mítines. Los partidos controlan la imagen de sus actos. Los partidos producen la señal de sus mítines, la editan y la entregan a las televisiones. Los informadores lo consideran una manipulación.

Fernando González Urbaneja, presidente de la Asociación de la Prensa de Madrid, lo tiene claro: "Es una limitación inaceptable de la libertad de información y de expresión que resta información a los ciudadanos".

Las organizaciones de periodistas españolas, encabezadas por la Asociación de la Prensa de Madrid, el Col·legi de Periodistes de Catalunya y el Colexio de Xornalistas de Galicia, protestan contra el control de la información electoral por los partidos políticos.

Desde la campaña de 2004 el control de los partidos sobre la imagen ha aumentado. Entonces se impuso el modelo de sustituir las cámaras de las televisiones por las de los propios partidos.

Los políticos controlan la campaña al milímetro y entregan a las televisiones sobre la hora de los telediarios piezas editadas y cerradas, con planos escogidos e incluso se emplean escenarios virtuales para que los mítines parezcan siempre llenos y con militantes jubilosos.

El mensaje político llega a las televisiones sin capacidad de reacción. Los profesionales denuncian que los responsables de las cadenas están encantados de ahorrarse los costes de horas de grabación y de transmisión.

Ninguna de las televisiones aclara en sus telediarios si las imágenes son propias o han sido proporcionadas por los partidos. Las radios también reciben los cortes de audio producidos y editados por las organizaciones políticas.

Los bloques electorales obligan a las televisiones y radios públicas a emitir tiempos y orden tasado de la información sobre cada partido en campaña.

Desde el punto de vista de la comunicación hay una serie de índices muy preocupantes: la gran distancia que separa a los políticos de los ciudadanos, la información de los políticos en campaña electoral llega filtrada, los grandes partidos se gastan fortunas en asesores para "maquillar" su imagen en los debates televisados... Hay que apostar claramente por la libertad y la verdad, el resto es basura y la gente no es tonta.