La buena creatividad es algo más que "impactar"

Cartel de las XI Jornadas de Diseño Gráfico MOtiva’08, que se desarrollan en Asturias, organizadas por la Asociación de Diseñadores Gráficos Profesionales de Asturias, con el patrocinio de la Obra Social y Cultural de CajAstur y la Consejería de Educación y Cultura del Principado de Asturias, no dejan indiferente.
Durante estas Jornadas de Diseño los ayuntamientos de Oviedo, Gijón y Avilés ceden gratuitamente los Opis o Mupis de las calles que gestionan directamente, para colocar en ellos carteles de estos diseñadores. Este año el tema de los carteles era el de la Igualdad.

Independientemente de la polémica política, de si se es lícito financiar con dinero público una iniciativa de este estilo o si son ayuntamientos de un signo político u otro, prefiero obviarlo y centrarme en lo realmente interesante: ¿el estilo de comunicación de este diseñador es creativo? el camino que ha escogido está bastante visto: se trata de golpear al espectador, conseguir notoriedad, sobresalir por encima de los demás anuncios. Esto es lícito ¿no?, de eso trata la publicidad..., pero ¿a qué precio? Con el insulto, la burla, el ridículo consigues arrancar una primera sonrisa de complicidad, pero la comunicación publicitaria es mucho más: "es el arte de seducir", y esto no se hace de modo brusco ¿no creen? "Convencer" es más trabajoso, no es jugar a salirse de tono, porque estamos hablando de "ganarse al espectador". Es un arte reservado sólo a los más creativos...

¿Dónde lleva la comunicación del "no seas tonto"?

Acabo de leer el artículo de Salvador Cardús en La Vanguardia "Un mundo de listillos" en el que desenmascara hábilmente lo que hay detrás de una comunicación como la de Media Markt basada en el conocido eslogan: "Yo no (si) soy tonto". Cardús cita al cerebro pensante de la marca, Walter Gunz: "la publicidad de MM debe llamar la atención, debe conmover y generar un efecto llamada como expresión del espíritu de cada época".

La creatividad publicitaria está para vender,(también para ganar leones de Cannes), pero no debe olvidar la responsabilidad social que tiene. En este punto, si tu analizas la idea de comunicación que hay detrás de esta campaña, y la haces "expresión del espíritu de nuestra época", como nos animaba el amigo Gunz, es para echarse las manos a la cabeza. El cuadro es tal como lo pinta Cardús: ¡un mundo de listillos!

Pasión por la verdad

En otras ocasiones ya hemos abundado en el peligro de una comunicación que busque satisfacer los intereses y objetivos de las personas para las que trabaja, o los intereses personales del propio comunicador. El peligro es evidente: la verdad de lo que se comunica deja de ser el centro de la comunicación, y pasan a serlo unos intereses económicos o ideológicos. En esta misma linea: "Es evidente que en el centro de cualquier reflexión seria sobre la naturaleza y el propósito de la comunicación humana debe haber un compromiso con las cuestiones de la verdad. Un comunicador puede intentar informar, educar, entretener, convencer, consolar, pero el valor final de cualquier comunicación reside en su veracidad." Me parece que la pasión por la verdad está íntimamente unida a la vocación periodística, ya lo decía Kapucinski "los cínicos no sirven para este oficio": el buen periodismo "llena", satisface, tiene una belleza que sin duda no posee el cinismo... Cosa distinta es estar a sueldo en un gran grupo de comunicación para emitir mensajes, o cobrar por transmitir una ideología. Es indudable que esto también puede satisfacer, pero de otra manera...

El Gran Hermano Google

Hacía días que quería escribir alguna cosa sobre el Street View de Google. Muchos se han preguntado si es suficiente con que borren las caras de los que aparecen en las imágenes, pero, no seamos superficiales, preguntémonos a qué lleva el Street View, ¿para qué? porque si es para los curiosos enfermizos con ganas de morbo, estaremos extendiendo la plaga; si es con fines policíaco-militares, ¿a qué viene jugar a polis y cacos entre ciudadanos?

Por ejemplo: una persona saltando una verja.

Ramon Salaverría en su blog e-periodistas apunta en la dirección correcta: "Si alguno de los protagonistas de esta imagen fuera usted mismo, sin duda se sentiría reconocible. Y, según cuál fuera la circunstancia -un chico paseando de la mano de cierta chica, alguien fumando algo que no parece un cigarrillo, un trajeado ejecutivo saliendo de las oficinas de la competencia...- puede que no le hiciera demasiada gracia."

De momento sólo está en USA, el mito orwelliano está al caer: ¡Ojo, Google Brother nos mira!

Responsabilidad social de los medios en los cursos de verano de la Complutense ¿habrá realmente debate?

La agencia de noticias Servimedia organiza el curso: 'Información, formación, desinformación. Los medios de comunicación que demanda la sociedad', de los cursos de verano que organiza la Universidad Complutense en El Escorial, entre el 7 y el 11 de julio.

Contará con una nutrida presencia de "galácticos de la comunicación", tanto extranjeros: Phil Meyer, profesor de periodismo de la Universidad de Carolina del Norte (EEUU) y Yough Coughesh, director de responsabilidad social de la BBC; como nacionales: los directores de los periódicos La Vanguardia, El Público, y del gratuito 'Metro', así como el presidente de Telecinco y representantes de El País, La Sexta y Antena 3.

Seguramente nadie se saldrá del guión y todos abogarán por un periodismo de calidad y otros tópicos como: democracia, libertad, pluralismo y demás. No es por nada, pero seguramente lo más interesante será escuchar por dónde salen los de Mediapro.

Culture jamming: comunicación de guerrilla

Parecía que el estilo mayo'68 ya estaba obsoleto, y que la ola actual de rebeldía flirteaba más bien con el nihilismo intelectual; pues no, ahora el sistema de protesta es delante de la pantalla de ordenador, saboteando webs y anuncios. Queda reservado para los más activos sabotear actos y conferencias.
¿El estilo? ganarse al gran público con un toque de ironía y humor, provocando en él una sonrisa. ¿Objetivo? buscar formas de expresión distintas para movilizar.
Ahora bien, estas estrategias las utilizan también las marcas para hacer publicidad, luego, estamos ante un nuevo estilo de comunicación que nace, cuyos métodos no son nuevos, pero que puede sintonizar bien con una audiencia harta de la demagogia de los políticos y saturada de la publicidad habitual.
En la edición de La Vanguardia de ayer se recogían unas declaraciones muy interesantes de JordiClaramonte que durante varios años dio clase en el MIT sobre estas cuestiones: "El activista, y no me gusta esta palabra, adquiere una cierta posición de superioridad moral por el hecho de serlo, y esto provoca rechazo en algunas personas. En cambio el culture jamming no pretende moralizar, sino que invita a que cada uno piense por sí mismo".
La reivindicación de librepensamiento comienza a extenderse y se buscan nuevos modos de comunicar, pero ¿el jamming es el camino?

Publicidad sin control: ¿pero si esto no molesta?

En las páginas salmón de La Vanguardia de ayer dedicaban casi tres páginas a la publicidad abusiva, por ser invasiva y desproporcionada. El Institut Municipal de Paisatge Urbà i Qüalitat de Vida (quizá también "excesivo") lleva 922 requerimientos a comercios, farmacias, concesionarios y pequeños comercios en general, aunque apenas 50 acaban en denuncia.
Está claro que no todo vale para llamar la atención en las vías públicas, OpenCor lo sabe bien, pues se ha visto obligado a modificar la imagen exterior de sus tiendas por el famoso Instituto que resumiremos como: Paisatge Urbà. Esta empresa ha tenido que modificar sus grandes ventanales de color azul, o su rotulación inmensa, por causar un impacto visual excesivo: la normativa es para todos, está bien. Pero otro capítulo es el de los espontáneos que ponen lonas con mensajes comerciales "liquidación total por cierre" (algunos llevan años cerrando) o "últimos precios", cuando no estamos en época de rebajas. Estas iniciativas espontáneas de los pequeños comerciantes se tienen que encauzar, no solo por una cuestión de gusto estético, sino también porque suponen una "invasión". Del mismo modo que molesta el exceso de publicidad en los buzones o los periódicos gratuitos tirados por el suelo o en los andenes y bancos del metro, moderar todo este abanico de acciones comerciales me parece que no tiene buen remedio. No puedo ofrecer ninguna solución, pero sí que se me ocurre una idea sostenible: si los periódicos gratuitos recogieran sus "excrementos" de papel cada día, y las empresas de buzoneo hicieran otro tanto, podrían fardar de prestar un servicio social que "modera" su estrategia invasiva, y seguro que ganarían reconocimiento social y por tanto prestigio ante la ciudadanía.

TVE ofrecerá un programa con las quejas del público

Hace pocos días publicaba el País una breve entrevista con Elena Sánchez, la defensora del espectador de RTVE que hará un programa con las quejas del público. Ella afirma que quiere mostrar el debate ético de los que hacen televisión: "la gente tiene derecho a una televisión digna".

El cargo le llega a Sánchez a los 50. Después de estar en RTVE con el primer Gobierno socialista, hizo la travesía por el desierto, como ocurre en estos casos (cargos profesionales que son políticos, como el reciente caso de la CCMA en Cataluña). Con la llegada del PP al poder, Sánchez pasó al Canal Internacional. "Fue una decisión política. En esta casa no siempre ha primado el criterio profesional", admite. "En esto no hay bandos, ni profesionales, ni políticos. Los ciudadanos tienen derecho a una información plural y a un entretenimiento digno. Un medio público debe tener un plus de ética. Canalizaré las quejas de la audiencia, alertaré a los compañeros sobre los fallos y divulgaré cómo trabajamos. Los intereses del medio y del público son los mismos".

Va a hacer un programa como defensora, busca hueco en la parrilla. "Aspiro a enganchar a la audiencia. En la tele no hay género menor". Frenando toda tentación de cinismo al leer estas declaraciones, me quedo con sus bonitas palabras y ¡a ver si es verdad!

Publicidad en el cuerpo: "el hombre-marca"

Publicado en Periodistadigital.-Con la idea de que el medio es tan importante como el mensaje, el soporte corporal actualiza la idea del hombre-anuncio (asociado a la arcaica imagen de un hombre enfundado entre dos carteles o repartiendo folletos disfrazado de pollo) para convertirlo en un hombre-marca.
"Es quizá el soporte más completo de cuantos ha conocido la publicidad: llamativo, novedoso, móvil, interactivo, cercano, inteligente y ecológico", afirma su impulsor Joan Alvares de la empresa Poko Frecuente.
Cualquier persona mayor de edad puede ofrecerse como soporte. Será el anunciante quien, en función de su target y del mensaje que quiera dar en cada momento, pedirá los perfiles que precise. La única condición: "que sean personas extrovertidas que, por su trabajo o estilo de vida, frecuenten sitios concurridos".
Frente, manos, brazos, espalda, torso… cualquier parte del cuerpo es susceptible de convertirse en soporte si cumple los requisitos de visibilidad.
Cuatro casos de éxito
David Meca, campeón del mundo de natación en mar abierto, ha protagonizado muchas de sus gestas literalmente acompañado de sus patrocinadores, a los que lleva pegados mediante calcomanías en su pecho.
Andrew Fischer, un universitario de Nebraska, recibió 37.000 dólares de una farmacéutica tras subastar su frente como espacio publicitario. Durante 4 semanas llevó dibujado el logo de SnoreStop, un medicamento contra el ronquido. La farmacéutica duplicó sus ventas.
Joe Tamargo, un empresario neoyorquino, logró gran difusión para "Save Martha" (en favor de la liberación de Martha Stewart, encarcelada mediante un polémico juicio) tras tatuarse la web de la organización en su antebrazo.
Asia Francis, una madre primeriza de Missouri, ofreció su barriga de embarazada como soporte para la empresa que le ayudara a pagar la manutención de su niño. El portal Globat.com vio una ocasión inmejorable de dar a conocer su nacimiento.

Es una solución ingeniosa para saltarse el escollo de la saturación publicitaria, pero en lenguaje freaky: es una idea sexy pero a bit dangerous. Dejando a un lado la libertad y el interés personal: ¿es sostenible proponer un soporte publicitario basado en comercializar con la dignidad personal?