En Rumanía imponen por ley que el 50% sean "noticias positivas"

(PD).- Hace unos días, el Senado rumano adoptó una ley que obliga a la radio y televisión a dar a conocer noticias positivas y negativas "en igual proporción".

Informan la Federación Internacional de Periodistas (FIP), Reporteros sin Fronteras (RSF) y el Organismo de Vigilancia de Medios (MMA) de Rumania de que el 25 de junio, el Senado rumano aprobó por unanimidad el proyecto de ley, que fue presentado por el senador Gheorghe Funar del Partido de la Gran Rumania (PRM) y el diputado Ioan Ghise del Partido Liberal Nacional (PNL).

Según este proyecto de ley, las noticias se deberán difundir "en proporciones iguales" de manera positiva y negativa "para mejorar el clima general y ofrecer al público la oportunidad de tener una visión equilibrada de la vida cotidiana, en lo sicológico y emocional".

La ley no menciona los criterios para clasificar las noticias en categorías positivas o negativas.

Las reacciones no se han hecho esperar:

"Es difícil pensar en una propuesta más absurda que una 'ley de buenas y malas noticias'," dice la Federación Europea de Periodistas (FEP). "Se trata de una interferencia política obvia en el trabajo editorial de los periodistas. No podemos entender la motivación de esta ley y pedimos al presidente Rumano que la vete".

RSF también criticó la propuesta y la comparó a leyes similares en regímenes autoritarios como Corea del Norte y China.

Según el MMA, un socio de RSF, el proyecto de ley infringe la Convención Europea de Derechos Humanos, un documento del cual Rumania es signatario. La convención otorga a toda persona el derecho a recibir e impartir información e ideas "sin interferencia de las autoridades públicas".

Apenas conozco la realidad sociopolítica rumana, pero de entrada suena muy fuerte la comparación con los regímenes de China y Corea del Norte. Está claro que es una interferencia en el trabajo de los medios, pero ¿no se están pasando algunos pueblos?

En otro orden, me gusta que salga el tema: necesitamos notícias positivas reales (absténganse los políticos), y me refiero a que la realidad en que vivimos no es ni tan deprimente como muestran algunos noticieros, ni la vida cotidiana está tan politizada como reflejan algunas cadenas. El periodismo debería comprometerse más con la realidad de lo que son los hechos, y renunciar a tesis construccionistas que apuestan por hacer verosímiles las realidades: ¡cómo engancha mangonear, manipular, imponer!

El gurú de los reality show monta un Think Tank global

(PD).- El mayor gurú de programas de telerealidad ('Gran Hermano'' o ''La Isla de los famosos''), busca ideas rompedoras por Internet. John de Mol, ha lanzado una web para que todos aquellos que tengan una buena propuesta de ''reality show'' puedan exponerla a la empresa. Si la idea de tiene éxito, también tendrá una compensación económica proporcional.
El sitio web ''TalpaCreative.com'', será el canal por donde John de Mol descubra a los nuevos creadores de telerealidad: "Todos tienen una opinión sobre la televisión. Pero para la gente que no es parte del negocio es muy difícil conseguir una reunión con alguna empresa. Esta es una plataforma para la gente con buenas ideas", dijo John de Mol en declaraciones de la web de Variety.
Esta iniciativa, con visión de caza talentos de la telerealidad, sólo estará disponible a las ideas de usuarios de EE.UU: "Hay 300 millones de personas en EE.UU. Algunos cientos de ellas deberán tener una buena idea". En cuanto comiencen a llegar las ideas, un equipo de Talpa filtrará las mejores propuestas para luego pasárselas al mismo John de Mol, quien tendrá la decisión final.
Está más que comprobado que programas de telerealidad como ''Gran Hermano'' dejan cuantiosos ingresos a las productoras y a las cadenas de la televisión. Por eso, a aquel usuario de la página web del grupo Talpa cuya idea sea llevada a la práctica y sea rentable, podrá también acceder a los beneficios que genere su programa. Está claro que les preocupa más el tema "cash", que las "ideas".

El CAC muestra que la presencia de la mujer en la publicidad, en un 84% de los casos, es en desnudos

El CAC (Consell de l'Audiovisual de Catalunya) presentó ayer un informe sobre la paridad en los medios públicos catalanes, tanto radio como TV. Una de las principales conclusiones de este estudio realizado por Sílvia Cóppulo (consultoria Ecos), han sido:
"Los hombres monopolizan los espacios de información, programas de no-ficción, ficción y la publicidad" y continúa "la única categoría en que las mujeres tienen más presencia que los hombres es cuando aparecen personas desnudas o semidesnudas en publicidad. En un 84% de los casos se utiliza este recurso publicitario con las mujeres".
El debate sobre la pornografía está volviendo a la opinión pública, y ésta vez de un modo desinteresado. El sentir general está claro, no se puede seguir mirando hacia otros lados: se comercia abiertamente con la dignidad de la mujer y se fomentan estereotipos.

El reto de convertir las controversias en oportunidades

El interés por la comunicación de controversias surgió a partir de una lectura en El Pais , en dicha noticia, el periodista Marc Carroggio habla del reto de convertir las controversias en oportunidades: el reto no está mal, ¿no? Como diría un buen amigo mío: es cuestión de hacer un ¡re-framing! Me puse a buscar más sobre lo que dice Carroggio y encontré la intervención de dicho profesor en un reciente congreso de comunicación institucional de la Iglesia. La pregunta que se hace el periodista es:
¿Por qué las controversias mediáticas son una oportunidad?
1. Porque atraen el interés de los medios, y se le abren espacios informativos gigantescos. Se convierte en una ocasión sin precedentes para comunicar adecuadamente. Para eso hay que tener claro un "mensaje" que comunicar, y "quién" lo transmite. Ésto no es más que un lifting de la clásica tesis griega que dice: no es tan importante el qué se dice sino quién lo dice.
2. En el campo de la comunicación institucional, los conflictos y las controversias constituyen la "normalidad" en la tarea del comunicador. El el debate público se discrepa sobre las ideas, los enfoques y las propuestas: hay mucha diversidad de pareceres; es más, lo normal es que haya gente que defienda el parecer contrario. No se puede obviar esta realidad. A partir de esta confrontación de planteamientos, las instituciones tienen la ocasión de mostrarse y explicarse.
Convertir las controversias en oportunidades, suena bonito y no es tan fácil. Efectivamente es un reto. ¡Te lo dice el mismo que hace limonada cuando le dan limón!

¿Dónde lleva la comunicación del "no seas tonto"?

Acabo de leer el artículo de Salvador Cardús en La Vanguardia "Un mundo de listillos" en el que desenmascara hábilmente lo que hay detrás de una comunicación como la de Media Markt basada en el conocido eslogan: "Yo no (si) soy tonto". Cardús cita al cerebro pensante de la marca, Walter Gunz: "la publicidad de MM debe llamar la atención, debe conmover y generar un efecto llamada como expresión del espíritu de cada época".

La creatividad publicitaria está para vender,(también para ganar leones de Cannes), pero no debe olvidar la responsabilidad social que tiene. En este punto, si tu analizas la idea de comunicación que hay detrás de esta campaña, y la haces "expresión del espíritu de nuestra época", como nos animaba el amigo Gunz, es para echarse las manos a la cabeza. El cuadro es tal como lo pinta Cardús: ¡un mundo de listillos!

Pasión por la verdad

En otras ocasiones ya hemos abundado en el peligro de una comunicación que busque satisfacer los intereses y objetivos de las personas para las que trabaja, o los intereses personales del propio comunicador. El peligro es evidente: la verdad de lo que se comunica deja de ser el centro de la comunicación, y pasan a serlo unos intereses económicos o ideológicos. En esta misma linea: "Es evidente que en el centro de cualquier reflexión seria sobre la naturaleza y el propósito de la comunicación humana debe haber un compromiso con las cuestiones de la verdad. Un comunicador puede intentar informar, educar, entretener, convencer, consolar, pero el valor final de cualquier comunicación reside en su veracidad." Me parece que la pasión por la verdad está íntimamente unida a la vocación periodística, ya lo decía Kapucinski "los cínicos no sirven para este oficio": el buen periodismo "llena", satisface, tiene una belleza que sin duda no posee el cinismo... Cosa distinta es estar a sueldo en un gran grupo de comunicación para emitir mensajes, o cobrar por transmitir una ideología. Es indudable que esto también puede satisfacer, pero de otra manera...

El Gran Hermano Google

Hacía días que quería escribir alguna cosa sobre el Street View de Google. Muchos se han preguntado si es suficiente con que borren las caras de los que aparecen en las imágenes, pero, no seamos superficiales, preguntémonos a qué lleva el Street View, ¿para qué? porque si es para los curiosos enfermizos con ganas de morbo, estaremos extendiendo la plaga; si es con fines policíaco-militares, ¿a qué viene jugar a polis y cacos entre ciudadanos?

Por ejemplo: una persona saltando una verja.

Ramon Salaverría en su blog e-periodistas apunta en la dirección correcta: "Si alguno de los protagonistas de esta imagen fuera usted mismo, sin duda se sentiría reconocible. Y, según cuál fuera la circunstancia -un chico paseando de la mano de cierta chica, alguien fumando algo que no parece un cigarrillo, un trajeado ejecutivo saliendo de las oficinas de la competencia...- puede que no le hiciera demasiada gracia."

De momento sólo está en USA, el mito orwelliano está al caer: ¡Ojo, Google Brother nos mira!

Culture jamming: comunicación de guerrilla

Parecía que el estilo mayo'68 ya estaba obsoleto, y que la ola actual de rebeldía flirteaba más bien con el nihilismo intelectual; pues no, ahora el sistema de protesta es delante de la pantalla de ordenador, saboteando webs y anuncios. Queda reservado para los más activos sabotear actos y conferencias.
¿El estilo? ganarse al gran público con un toque de ironía y humor, provocando en él una sonrisa. ¿Objetivo? buscar formas de expresión distintas para movilizar.
Ahora bien, estas estrategias las utilizan también las marcas para hacer publicidad, luego, estamos ante un nuevo estilo de comunicación que nace, cuyos métodos no son nuevos, pero que puede sintonizar bien con una audiencia harta de la demagogia de los políticos y saturada de la publicidad habitual.
En la edición de La Vanguardia de ayer se recogían unas declaraciones muy interesantes de JordiClaramonte que durante varios años dio clase en el MIT sobre estas cuestiones: "El activista, y no me gusta esta palabra, adquiere una cierta posición de superioridad moral por el hecho de serlo, y esto provoca rechazo en algunas personas. En cambio el culture jamming no pretende moralizar, sino que invita a que cada uno piense por sí mismo".
La reivindicación de librepensamiento comienza a extenderse y se buscan nuevos modos de comunicar, pero ¿el jamming es el camino?

Publicidad sin control: ¿pero si esto no molesta?

En las páginas salmón de La Vanguardia de ayer dedicaban casi tres páginas a la publicidad abusiva, por ser invasiva y desproporcionada. El Institut Municipal de Paisatge Urbà i Qüalitat de Vida (quizá también "excesivo") lleva 922 requerimientos a comercios, farmacias, concesionarios y pequeños comercios en general, aunque apenas 50 acaban en denuncia.
Está claro que no todo vale para llamar la atención en las vías públicas, OpenCor lo sabe bien, pues se ha visto obligado a modificar la imagen exterior de sus tiendas por el famoso Instituto que resumiremos como: Paisatge Urbà. Esta empresa ha tenido que modificar sus grandes ventanales de color azul, o su rotulación inmensa, por causar un impacto visual excesivo: la normativa es para todos, está bien. Pero otro capítulo es el de los espontáneos que ponen lonas con mensajes comerciales "liquidación total por cierre" (algunos llevan años cerrando) o "últimos precios", cuando no estamos en época de rebajas. Estas iniciativas espontáneas de los pequeños comerciantes se tienen que encauzar, no solo por una cuestión de gusto estético, sino también porque suponen una "invasión". Del mismo modo que molesta el exceso de publicidad en los buzones o los periódicos gratuitos tirados por el suelo o en los andenes y bancos del metro, moderar todo este abanico de acciones comerciales me parece que no tiene buen remedio. No puedo ofrecer ninguna solución, pero sí que se me ocurre una idea sostenible: si los periódicos gratuitos recogieran sus "excrementos" de papel cada día, y las empresas de buzoneo hicieran otro tanto, podrían fardar de prestar un servicio social que "modera" su estrategia invasiva, y seguro que ganarían reconocimiento social y por tanto prestigio ante la ciudadanía.

Publicidad en el cuerpo: "el hombre-marca"

Publicado en Periodistadigital.-Con la idea de que el medio es tan importante como el mensaje, el soporte corporal actualiza la idea del hombre-anuncio (asociado a la arcaica imagen de un hombre enfundado entre dos carteles o repartiendo folletos disfrazado de pollo) para convertirlo en un hombre-marca.
"Es quizá el soporte más completo de cuantos ha conocido la publicidad: llamativo, novedoso, móvil, interactivo, cercano, inteligente y ecológico", afirma su impulsor Joan Alvares de la empresa Poko Frecuente.
Cualquier persona mayor de edad puede ofrecerse como soporte. Será el anunciante quien, en función de su target y del mensaje que quiera dar en cada momento, pedirá los perfiles que precise. La única condición: "que sean personas extrovertidas que, por su trabajo o estilo de vida, frecuenten sitios concurridos".
Frente, manos, brazos, espalda, torso… cualquier parte del cuerpo es susceptible de convertirse en soporte si cumple los requisitos de visibilidad.
Cuatro casos de éxito
David Meca, campeón del mundo de natación en mar abierto, ha protagonizado muchas de sus gestas literalmente acompañado de sus patrocinadores, a los que lleva pegados mediante calcomanías en su pecho.
Andrew Fischer, un universitario de Nebraska, recibió 37.000 dólares de una farmacéutica tras subastar su frente como espacio publicitario. Durante 4 semanas llevó dibujado el logo de SnoreStop, un medicamento contra el ronquido. La farmacéutica duplicó sus ventas.
Joe Tamargo, un empresario neoyorquino, logró gran difusión para "Save Martha" (en favor de la liberación de Martha Stewart, encarcelada mediante un polémico juicio) tras tatuarse la web de la organización en su antebrazo.
Asia Francis, una madre primeriza de Missouri, ofreció su barriga de embarazada como soporte para la empresa que le ayudara a pagar la manutención de su niño. El portal Globat.com vio una ocasión inmejorable de dar a conocer su nacimiento.

Es una solución ingeniosa para saltarse el escollo de la saturación publicitaria, pero en lenguaje freaky: es una idea sexy pero a bit dangerous. Dejando a un lado la libertad y el interés personal: ¿es sostenible proponer un soporte publicitario basado en comercializar con la dignidad personal?

La mejor creatividad es para las ONG

El Club de Creativos de España certifica que los mejores anuncios del año han sido realizados para organizaciones no gubernamentales y ecologistas. Los premios "c de c" han distinguido 174 piezas de las 1200presentadas. Las categorias en que se agrupaban eran: Audiovisual, Marketing, Radio, Interactivos, Estudiantes y Gráfica. La profesionalidad con que se trata a las ONG (un cliente más), hace que veamos campañas tan memorables como la de WWF Adena y los vertidos tóxicos, "La Mosca" de Amnistía Internacional realizada por Contrapunto y un largo etcétera.
La creatividad puesta al servicio del compromiso social, ¿suena bien no?

25 líderes de opinión hablan futuro del periodismo

El impacto de Internet y la prensa gratuita sobre los medios de comunicación tradicionales, el futuro de los diarios impresos, las nuevas generaciones de periodistas y las relaciones entre agencias y profesionales de la información. Éstos son algunos de los temas que aborda el libro "Información y Comunicación, 25 líderes de opinión", presentado este jueves por la mañana en Madrid.

Los directores de medios españoles ven en Internet, más que una amenaza, un complemento al papel; consideran que el futuro de los medios impresos pasará por el análisis y la opinión; apuntan hacia la reinvención de los contenidos a través de un menor enfoque político y una mayor orientación hacia los temas sociales; y proporcionan las claves para una relación más productiva entre los medios y las agencias de comunicación.

El libro ha sido elaborado a partir de las opiniones de:
Alfonso Rojo, director de Periodista Digital, Julio Ariza, Amador G. Ayora, Miguel Ángel Belloso, Joana Bonet, Jesús Cacho, José Antonio Carrizosa, Manuel Cerdán, Mamen del Cerro, Arsenio Escolar, Ignacio Escolar, José María García-Hoz, Charo Izquierdo, Miguel Jiménez, Asís Martín de Cabiedes, Jesús Martínez de Rioja, Mark Mulligan, Rafael Nadal, Juan Navarro, Pedro Ortiz Simarro, Pedro Piqueras, Jorge Rivera, Alejandro Vara, Xosé Luís Vilela y José Antonio Zarzalejos.

No me lo he leído, pero os aseguro que le preguntaré a Rafel Nadal, director de El Periódico de Catalunya...

El arte del cómic: comunicación 100%

Del Salón Internacional del Cómic de Barcelona (Fira de Barcelona 17-20 d'abril), por encima de la anécdota protagonizada por Chacón, Milo Manara y Berlusconi, se ha hablado del debate conceptual pornografía-erotismo que algunos interesados quieren recuperar para cambiarse de chaqueta y seguir forrandose. La verdad es que me quedo con dos cosas: la iniciativa de algunos artistas americanos de buscar un sistema de etiquetas que permita proteger a los menores, ayudando a diferenciar los contenidos. Y por otro lado, destacar la exposición antológica de la que se hace eco La Vanguardia: 50 años de Mortadelo y Filemón. Ibañez se merece un gran reconocimiento como artista y buen comunicador.

"Los Óscar" de Internet: Webby Awards

La 19ª edición de los Óscar de Internet, los famosos Webby Awards, ya tienen nominados. Acaban de hacerlos públicos en su página web. Se ha abierto el periodo de votación para que los internautas elijan a sus favoritos para obtener el galardón conocido como "La voz de la gente".
Se distinguen hasta 70 categorias de sitios web: desde las de noticias, a las webs de ONG's o entretenimiento. De cada categoría hay cinco sitios web nominados. También se premian las mejores campañas publicitarias, las mejores iniciativas de vídeo y películas 'online', y las mejores sitios móviles.
La mayoría de los seleccionados son estadounidenses salvo algunas excepciones. Los nominados han sido seleccionados por la Academia Internacional de las Artes y Ciencias Digitales, organización compuesta por 550 miembros de diversos ámbitos como la cultura, los medios y la tecnología, que pretende promover la creatividad y el progreso técnico y profesional en Internet y los medios interactivos. Como curiosidad: los cantantes Beck o David Bowie, el padre de Internet Vicent Cerf, el creador de Los Simpsons Matt Groenning son algunos de los miembros de esta academia.
Los ganadores son elegidos por la Academia, a excepción del premio de "La voz de la gente" que queda en manos de los internautas: se puede votar hasta el próximo 1 de mayo. Los ganadores se darán a conocer el próximo 6 de mayo, y los premios se entregarán el 10 de mayo en una gala, que tendrá lugar en Nueva York.

Las personas maravillosas de Coca-Cola

Esta tarde comienza a emitirse en España el nuevo 'spot' de Coca-Cola light, con la actriz norteamericana Uma Thurman como protagonista. La campaña, que lleva por título 'Lo que te hace diferente es los que te hace maravilloso', profundiza en la biografía de Thurman y busca los paralelismos entre ambos.
Coca-Cola Light, busca una actriz diferente para apadrinar un producto que como ella, es diferente. La imagen que busca la agencia Sra. Rushmore me parece que guarda una correspondencia perfecta: Uma Turman encarna perfectamente los rasgos del producto: es un producto que no gusta a un gran grupo de personas, incluso produce rechazo en algunos; a su vez, los seguidores de la actriz y de la bebida mencionadas, son muy fieles a esa diferencia y no aceptan otras opciones.
Desde el punto de vista técnico me parece un buen trabajo de selección de la celebridad (del testimonial), pero el mensaje me parece demasiado previsible. Lo maravilloso es la persona, único ser planetario que somos capaces de querer por lo que es, y no por lo que nos aporta. Si además, esa persona asume quien es, re-conociendose (para bien y para mal), y consigue aceptarse y quererse, consigue ser feliz. ¿No es maravilloso?

Campaña explosiva

En la batalla por destacar, la publicidad busca ideas creativas, rompedoras que hagan emerger a sus clientes entre la saturación publicitaria existesnte. Un caso de iluminación creativa es el que publica hoy El País , que ha puesto en movimiento a la policía checa de la ciudad de Brno, por las insistentes llamadas de ciudadanos angustiados, que consiguieron desbordar el jueves a la policía, por unos artefactos ficticios colgados en la vía pública, correspondientes en realidad a una campaña de publicidad.
Los cartuchos de dinamita falsos, colgados con hilos eléctricos sobre relojes municipales, fueron instalados por una firma local especializada en programación informática, señaló la policía.
El portavoz policial, Bohumil Malasek, ha criticado a medios locales por esta publicidad insensible, pero ha admitido que las fuerzas del orden carecen de medios legales para retirar los objetos.
Las reacciones ante esta campaña van desde lo más cursi hasta el cinismo más agrio. Está claro que en el contexto europeo de amenazas terroristas en el que vivimos, esta campaña está fuera de lugar.

La Moda es algo más que un mero negocio

A propósito de del mercado de moda que organiza Modafad en el Centre de Cultura Contemporània de Barcelona, quería lanzar algunas reflexiones sobre este sector tan influyente a nivel económico y social. El certamen de moda Merkafad nació como alternativa a la pasarela Gaudí, y tal como ha salido recientemente en los medios, la Generalitat parece que ha apostado decididamente por los jóvenes diseñadores, con el consecuente disgusto para los diseñadores consagrados como Antoni Miró.
Mi intención no es reflexionar sobre el baile de intereses alrededor de las pasarelas, sino sobre la trascendencia de este sector. La moda puede considerarse como arte decorativa -en este caso de vestir el cuerpo-, y como tal, puede erigirse como una manifestación cultural de un tiempo, lugar y un contexto determinado. También puede considerarse la moda como un ejercicio de reivindicación personal a un , expresión de la propia personalidad, sin más. En ambos casos, la industria de la moda recoge esta sensibilidad por lo estético y la "hace negocio". Dejandolado la moda como negocio, me interesa resaltar la potencialidad de influir que tiene la moda en la conducta, los valores y las actitudes de muchas personas. Así lo recogía la periodista Míriam Pons en un artículo en La Vanguardia que nos genera esta semana pasada. El interroganteestá claro: ¿estamos ante una muestra de oportunismo de esta industria, o realmente hay algo más?

¡Ya está aquí la tele de YouTube!

Se ha repetido infinidad de veces que con Internet se ha democratizado la información, pero es que este proyecto de Google-YouTube puede ser una ¡revolución total!
El Mundo publicaba ayer que: “el popular sitio de vídeos compartidos se prepara para competir directamente con los canales de televisión ofreciendo sus propios canales en directo, por los que los usuarios podrán 'retransmitir' para amigos, familiares (o desconocidos) sus contenidos personales”.
En un encuentro con periodistas en Nueva York, Steve Chen ha aludido a la fecha de lanzamiento de la televisión en directo a través de YouTube: "Nunca hemos tenido los recursos para hacerlo correctamente, pero ahora, con Google, esperamos conseguirlo este año".
Hay que recordar que YouTube fue comprada por Google en 2006. Así pues esta televisión desde casa abre una nueva vía comunicativa, mediante la cual la vida de los internautas podría llegar a todos los hogares, abriendo una lucha por la audiencia entre los hogares y las cadenas televisivas. Además, YouTube tendría la posibilidad de transmitir en directo y vía 'on line' acontecimientos televisivos, como mítines políticos u otros hechos noticiosos.
YouTube, que sólo tiene tres años de vida, es la segunda página web más visitada de internet, de acuerdo con los informes de Alexa. Actualmente alberga 73 millones de videoclips, que van desde la información más generalista a la más personal.
Desde la óptica del negocio de la comunicación es una noticia que de entrada da vértigo, pero era inevitable que llegara este momento. Con todo, la televisión profesional tiene los medios técnicos y los presupuestos para producir lo que a la gente quiere. Es evidente que habrá una fuga de anunciantes, pero hay sitio para todos.

Nuevo anuncio de Aquarius: "el ser humano es extraordinario"

"¿El mundo está loco? No. El ser humano es extraordinario".
Este es el mensaje de la nueva campaña para Acuarius (Coca Cola), de la agencia de publicidad española Señora Rushmore. La idea es una prolongación dela historia de Justo Gallego que, con sus manos, construye una catedral en Mejorada del Campo (Madrid) desde hace más de 40 años. En esta ocasión, los protagonistas son los internos del Hospital Psiquiátrico J.T. Borda de Buenos Aires.
Alfredo Olivera, decidió crear una terapia especial, una radio desde la que los internos pudieran hablarle al mundo. La creativa de Señora Rushmore añade: "Nosotros lo único que hacemos es poner una cámara, pero Aquarius es una marca que no interviene como tal. Somos testigos mudos y pasivos ante unas personas que nos dan un ejemplo de valentía, lucha, entereza...".
"El ser humano es extraordinario". Es la clave del mensaje, que deja en el espectador ese buen gusto de los mensajes positivos. Oliveira explica: "Es el ser humano en estado puro, sin prejuicios. De vez en cuando la publicidad te otorga regalos de este tipo y hay que agradecerlo al anunciante, que no exige presencia, no juzga ni hace valoraciones. Simplemente lo enseña. Y es de agradecer".
De entrada, comerciar con historias de sufrimiento me parece "barato", pero al ver el spot varias veces ha terminado por gustarme: low profile, mensaje optimista y constructivo,... Vende una actitud de vida alegre, comunica una experiencia humana ejemplar... ¡Me parece una buena aportación a la comunicación sostenible!

Ver spot

World Press Photo: una oportunidad de comunicar en positivo

World Press Photo se presenta como una entidad independiente y sin animo de lucro, con sede en Amsterdam, Holanda, fundada en 1955. Organiza diferentes actividades, la más conocida y con más impacto mediático es la World Press Photo Exhibition que se celebra cada año. Desde el mes de abril que es la entrega de premios (25-27 abril 2008), y durante casi un año, se exhiben las fotos galardonadas en una exposición intinerante que pasa por más de 80 ciudades.
La exposición es una muestra de fotoperiodismo y pretenden que sea una plataforma para la evolución de la profesión. Su objetivo es alentar y estimular la labor de los fotógrafos de prensa de todo el mundo. El espectáculo también atrae a un público más amplio y se ha convertido en un centro de atención, en un testigo de los acontecimientos mundiales del año anterior.
Pienso que estos prestigiosos premios podría tener una gran trascendencia social, y no sólo económica, dando cabida a campañas más positivas, que incidan en la responsabilidad, y no tanto en culpabilizar a las personas o colectivos. Podrían crear una categoría de premios que tuviera esta dimensión constructiva, ética, que vaya más allá de la mera denuncia. Con el prestigio de que goza World Press Photo, tendría la oportunidad de además de potenciar el Fotoperiodismo, transmitir valores, comportamientos y actitudes.