En Rumanía imponen por ley que el 50% sean "noticias positivas"

(PD).- Hace unos días, el Senado rumano adoptó una ley que obliga a la radio y televisión a dar a conocer noticias positivas y negativas "en igual proporción".

Informan la Federación Internacional de Periodistas (FIP), Reporteros sin Fronteras (RSF) y el Organismo de Vigilancia de Medios (MMA) de Rumania de que el 25 de junio, el Senado rumano aprobó por unanimidad el proyecto de ley, que fue presentado por el senador Gheorghe Funar del Partido de la Gran Rumania (PRM) y el diputado Ioan Ghise del Partido Liberal Nacional (PNL).

Según este proyecto de ley, las noticias se deberán difundir "en proporciones iguales" de manera positiva y negativa "para mejorar el clima general y ofrecer al público la oportunidad de tener una visión equilibrada de la vida cotidiana, en lo sicológico y emocional".

La ley no menciona los criterios para clasificar las noticias en categorías positivas o negativas.

Las reacciones no se han hecho esperar:

"Es difícil pensar en una propuesta más absurda que una 'ley de buenas y malas noticias'," dice la Federación Europea de Periodistas (FEP). "Se trata de una interferencia política obvia en el trabajo editorial de los periodistas. No podemos entender la motivación de esta ley y pedimos al presidente Rumano que la vete".

RSF también criticó la propuesta y la comparó a leyes similares en regímenes autoritarios como Corea del Norte y China.

Según el MMA, un socio de RSF, el proyecto de ley infringe la Convención Europea de Derechos Humanos, un documento del cual Rumania es signatario. La convención otorga a toda persona el derecho a recibir e impartir información e ideas "sin interferencia de las autoridades públicas".

Apenas conozco la realidad sociopolítica rumana, pero de entrada suena muy fuerte la comparación con los regímenes de China y Corea del Norte. Está claro que es una interferencia en el trabajo de los medios, pero ¿no se están pasando algunos pueblos?

En otro orden, me gusta que salga el tema: necesitamos notícias positivas reales (absténganse los políticos), y me refiero a que la realidad en que vivimos no es ni tan deprimente como muestran algunos noticieros, ni la vida cotidiana está tan politizada como reflejan algunas cadenas. El periodismo debería comprometerse más con la realidad de lo que son los hechos, y renunciar a tesis construccionistas que apuestan por hacer verosímiles las realidades: ¡cómo engancha mangonear, manipular, imponer!

El gurú de los reality show monta un Think Tank global

(PD).- El mayor gurú de programas de telerealidad ('Gran Hermano'' o ''La Isla de los famosos''), busca ideas rompedoras por Internet. John de Mol, ha lanzado una web para que todos aquellos que tengan una buena propuesta de ''reality show'' puedan exponerla a la empresa. Si la idea de tiene éxito, también tendrá una compensación económica proporcional.
El sitio web ''TalpaCreative.com'', será el canal por donde John de Mol descubra a los nuevos creadores de telerealidad: "Todos tienen una opinión sobre la televisión. Pero para la gente que no es parte del negocio es muy difícil conseguir una reunión con alguna empresa. Esta es una plataforma para la gente con buenas ideas", dijo John de Mol en declaraciones de la web de Variety.
Esta iniciativa, con visión de caza talentos de la telerealidad, sólo estará disponible a las ideas de usuarios de EE.UU: "Hay 300 millones de personas en EE.UU. Algunos cientos de ellas deberán tener una buena idea". En cuanto comiencen a llegar las ideas, un equipo de Talpa filtrará las mejores propuestas para luego pasárselas al mismo John de Mol, quien tendrá la decisión final.
Está más que comprobado que programas de telerealidad como ''Gran Hermano'' dejan cuantiosos ingresos a las productoras y a las cadenas de la televisión. Por eso, a aquel usuario de la página web del grupo Talpa cuya idea sea llevada a la práctica y sea rentable, podrá también acceder a los beneficios que genere su programa. Está claro que les preocupa más el tema "cash", que las "ideas".

El CAC muestra que la presencia de la mujer en la publicidad, en un 84% de los casos, es en desnudos

El CAC (Consell de l'Audiovisual de Catalunya) presentó ayer un informe sobre la paridad en los medios públicos catalanes, tanto radio como TV. Una de las principales conclusiones de este estudio realizado por Sílvia Cóppulo (consultoria Ecos), han sido:
"Los hombres monopolizan los espacios de información, programas de no-ficción, ficción y la publicidad" y continúa "la única categoría en que las mujeres tienen más presencia que los hombres es cuando aparecen personas desnudas o semidesnudas en publicidad. En un 84% de los casos se utiliza este recurso publicitario con las mujeres".
El debate sobre la pornografía está volviendo a la opinión pública, y ésta vez de un modo desinteresado. El sentir general está claro, no se puede seguir mirando hacia otros lados: se comercia abiertamente con la dignidad de la mujer y se fomentan estereotipos.

Breathing: un monumento a los periodistas

El secretario general de la ONU, Ban Ki-moon, ha inaugurado en Londres un cono de cristal y acero de 10 metros de altura, titulada 'Breathing' (Respiración). Va montada sobre el edificio de la BBC, en el centro de la capital británica. La escultura diseñada por el artista español Jaume Plensa, tiene la peculiaridad que emitirá un haz de luz todas las noches durante el telediario central de esta cadena a las 21.00 horas GMT. Es un homenaje a los periodistas de todo el mundo fallecidos en el ejercicio de su profesión: reporteros, traductores, conductores etc.
"Se estima que, en los últimos 10 años, cada semana han muerto dos corresponsales de guerra". ¿Qué sentido tiene este homenaje? Según el director de una institución de defensa de los periodistas de guerra: "Este eje de luz en la capital del periodismo internacional es un recuerdo visual de su sacrificio". A mi me parece insuficiente. Es necesario implicarse más. Reconozco que siento una especial simpatía por la Fundación Miguel Gil Moreno porque sale al paso de dos puntos fundamentales que afectan al periodismo en zonas de coflicto: la situación de desamparo y olvido en la que quedan las víctimas de los conflictos bélicos cuando dejan de ser portada, así como la voluntad de dar soporte a las familias de los reporteros, especialmente free-lance, que dejan su vida en los campos de batalla. Es justo honrar a esos "héroes de la libertad", pero tanto o más necesario es comprometerse con proyectos y acciones que busquen remediar esas desgracias.

Campaña contra los anuncios de relax

L'Associació de Dones Periodistes de Catalunya (ADPC) ha iniciado una campaña para eliminar los anuncios de relax, contactos, citas y demás, de todos los rotativos catalanes.
El Público, l'Avui, El Mundo o el gratuito 20 Minutos ya los han retirado. La Vanguardia o El Periódico aún los mantienen.
Jordi Gàlvez, jefe de publicidad del periódico Avui afirma que los motivos por que los retiraron se debía "a la linea editorial", aunque reconoce que "la aportación económica de estos anuncios representan muchísimo. En un diario deportivo pueden suponer campañas multimillonarias". No hay que olvidar que Gálvez trabajó en el departamento comercial de Marca.
Desde El Periódico ven la cosa de distinto modo. El director comercial del diario, Sergi Germán agrega: "es una sección más dentro de los anuncios clasificados. El diario hace auto censura en cuanto al texto y a las fotografías". Germán valora como a "correcto" el material publicado.
Lo de los anuncios de relax es una de las hipocresías más grandes de los últimos tiempos: firmamos todo tipo de cartas derechos humanos y no nos inmutamos con esta forma de comercio humano. Las leyes del juego son estas: hay unos tópicos que marcan la linea de actuación social y no puede haber divergencia.Ahora bien, cuando lo "políticamente correcto" coincide con una causa objetivamente buena (como ésta), es como para echarse a reír repitiendo ¡¡no puede ser!! o como para ¡suscribirse a El Público!
La prensa escrita, como dicen en Girona, "se'ls ha girat feina", porque no sólo les tiene que preocupar el auge de Internet, sino sus fuentes de financiación...

El reto de convertir las controversias en oportunidades

El interés por la comunicación de controversias surgió a partir de una lectura en El Pais , en dicha noticia, el periodista Marc Carroggio habla del reto de convertir las controversias en oportunidades: el reto no está mal, ¿no? Como diría un buen amigo mío: es cuestión de hacer un ¡re-framing! Me puse a buscar más sobre lo que dice Carroggio y encontré la intervención de dicho profesor en un reciente congreso de comunicación institucional de la Iglesia. La pregunta que se hace el periodista es:
¿Por qué las controversias mediáticas son una oportunidad?
1. Porque atraen el interés de los medios, y se le abren espacios informativos gigantescos. Se convierte en una ocasión sin precedentes para comunicar adecuadamente. Para eso hay que tener claro un "mensaje" que comunicar, y "quién" lo transmite. Ésto no es más que un lifting de la clásica tesis griega que dice: no es tan importante el qué se dice sino quién lo dice.
2. En el campo de la comunicación institucional, los conflictos y las controversias constituyen la "normalidad" en la tarea del comunicador. El el debate público se discrepa sobre las ideas, los enfoques y las propuestas: hay mucha diversidad de pareceres; es más, lo normal es que haya gente que defienda el parecer contrario. No se puede obviar esta realidad. A partir de esta confrontación de planteamientos, las instituciones tienen la ocasión de mostrarse y explicarse.
Convertir las controversias en oportunidades, suena bonito y no es tan fácil. Efectivamente es un reto. ¡Te lo dice el mismo que hace limonada cuando le dan limón!

Más lecciones de creatividad: implicar a todo un pueblo como escaparate publicitario

Hace unos días publicaba Vicente Ruiz en El Mundo una noticia que se podía tomar como ejemplo de naming, branding o lo que queráis. A mi me parece una iniciativa de comunicación muy fresca y atractiva.

Bitter Rosso, el hermano más humilde de la familia Coca-Cola, para dar a conocer esta olvidada bebida y disputar el mercado a su gran rival, Bitter Kas, ha involucrado a todo un pueblo entero. Se trata de una iniciativa rompedora en la que se aprovechan de la similitud fonética entre la localidad, Monterosso (Spezia, Italia), y la marca, Bitter Rosso. Le propusieron al alcalde que nombrara a la bebida aperitivo oficial del pueblo, y para darle simbolismo a la iniciativa inventaron una celebración popular: la fiesta del limón. El resto de detalles de la campaña os los podéis imaginar: escaparates plagados de Bitter Rosso y limones por todos lados.

Comparto con V. Ruiz, que el reto está en que las marcas pequeñas consigan vender sus productos sin poder contar con un gran presupuesto de publicidad. ¿Cómo? tirando de imaginación y de ¡buena creatividad! Desde el punto de vista de las ventas, no se si conseguirán disputarle a Kas su hegemonía, pero en cualquier caso, es una experiencia de cómo la buena comunicación no necesita de grandes festivales publicitarios ni de la difusión en medios de alcance masivo. Estos señores han conseguido una cosa mayor: implicar a todo un pueblo como escaparate publicitario, ¿no es esto buena comunicación?

La buena creatividad es algo más que "impactar"

Cartel de las XI Jornadas de Diseño Gráfico MOtiva’08, que se desarrollan en Asturias, organizadas por la Asociación de Diseñadores Gráficos Profesionales de Asturias, con el patrocinio de la Obra Social y Cultural de CajAstur y la Consejería de Educación y Cultura del Principado de Asturias, no dejan indiferente.
Durante estas Jornadas de Diseño los ayuntamientos de Oviedo, Gijón y Avilés ceden gratuitamente los Opis o Mupis de las calles que gestionan directamente, para colocar en ellos carteles de estos diseñadores. Este año el tema de los carteles era el de la Igualdad.

Independientemente de la polémica política, de si se es lícito financiar con dinero público una iniciativa de este estilo o si son ayuntamientos de un signo político u otro, prefiero obviarlo y centrarme en lo realmente interesante: ¿el estilo de comunicación de este diseñador es creativo? el camino que ha escogido está bastante visto: se trata de golpear al espectador, conseguir notoriedad, sobresalir por encima de los demás anuncios. Esto es lícito ¿no?, de eso trata la publicidad..., pero ¿a qué precio? Con el insulto, la burla, el ridículo consigues arrancar una primera sonrisa de complicidad, pero la comunicación publicitaria es mucho más: "es el arte de seducir", y esto no se hace de modo brusco ¿no creen? "Convencer" es más trabajoso, no es jugar a salirse de tono, porque estamos hablando de "ganarse al espectador". Es un arte reservado sólo a los más creativos...

¿Dónde lleva la comunicación del "no seas tonto"?

Acabo de leer el artículo de Salvador Cardús en La Vanguardia "Un mundo de listillos" en el que desenmascara hábilmente lo que hay detrás de una comunicación como la de Media Markt basada en el conocido eslogan: "Yo no (si) soy tonto". Cardús cita al cerebro pensante de la marca, Walter Gunz: "la publicidad de MM debe llamar la atención, debe conmover y generar un efecto llamada como expresión del espíritu de cada época".

La creatividad publicitaria está para vender,(también para ganar leones de Cannes), pero no debe olvidar la responsabilidad social que tiene. En este punto, si tu analizas la idea de comunicación que hay detrás de esta campaña, y la haces "expresión del espíritu de nuestra época", como nos animaba el amigo Gunz, es para echarse las manos a la cabeza. El cuadro es tal como lo pinta Cardús: ¡un mundo de listillos!

Pasión por la verdad

En otras ocasiones ya hemos abundado en el peligro de una comunicación que busque satisfacer los intereses y objetivos de las personas para las que trabaja, o los intereses personales del propio comunicador. El peligro es evidente: la verdad de lo que se comunica deja de ser el centro de la comunicación, y pasan a serlo unos intereses económicos o ideológicos. En esta misma linea: "Es evidente que en el centro de cualquier reflexión seria sobre la naturaleza y el propósito de la comunicación humana debe haber un compromiso con las cuestiones de la verdad. Un comunicador puede intentar informar, educar, entretener, convencer, consolar, pero el valor final de cualquier comunicación reside en su veracidad." Me parece que la pasión por la verdad está íntimamente unida a la vocación periodística, ya lo decía Kapucinski "los cínicos no sirven para este oficio": el buen periodismo "llena", satisface, tiene una belleza que sin duda no posee el cinismo... Cosa distinta es estar a sueldo en un gran grupo de comunicación para emitir mensajes, o cobrar por transmitir una ideología. Es indudable que esto también puede satisfacer, pero de otra manera...

El Gran Hermano Google

Hacía días que quería escribir alguna cosa sobre el Street View de Google. Muchos se han preguntado si es suficiente con que borren las caras de los que aparecen en las imágenes, pero, no seamos superficiales, preguntémonos a qué lleva el Street View, ¿para qué? porque si es para los curiosos enfermizos con ganas de morbo, estaremos extendiendo la plaga; si es con fines policíaco-militares, ¿a qué viene jugar a polis y cacos entre ciudadanos?

Por ejemplo: una persona saltando una verja.

Ramon Salaverría en su blog e-periodistas apunta en la dirección correcta: "Si alguno de los protagonistas de esta imagen fuera usted mismo, sin duda se sentiría reconocible. Y, según cuál fuera la circunstancia -un chico paseando de la mano de cierta chica, alguien fumando algo que no parece un cigarrillo, un trajeado ejecutivo saliendo de las oficinas de la competencia...- puede que no le hiciera demasiada gracia."

De momento sólo está en USA, el mito orwelliano está al caer: ¡Ojo, Google Brother nos mira!

Responsabilidad social de los medios en los cursos de verano de la Complutense ¿habrá realmente debate?

La agencia de noticias Servimedia organiza el curso: 'Información, formación, desinformación. Los medios de comunicación que demanda la sociedad', de los cursos de verano que organiza la Universidad Complutense en El Escorial, entre el 7 y el 11 de julio.

Contará con una nutrida presencia de "galácticos de la comunicación", tanto extranjeros: Phil Meyer, profesor de periodismo de la Universidad de Carolina del Norte (EEUU) y Yough Coughesh, director de responsabilidad social de la BBC; como nacionales: los directores de los periódicos La Vanguardia, El Público, y del gratuito 'Metro', así como el presidente de Telecinco y representantes de El País, La Sexta y Antena 3.

Seguramente nadie se saldrá del guión y todos abogarán por un periodismo de calidad y otros tópicos como: democracia, libertad, pluralismo y demás. No es por nada, pero seguramente lo más interesante será escuchar por dónde salen los de Mediapro.

Culture jamming: comunicación de guerrilla

Parecía que el estilo mayo'68 ya estaba obsoleto, y que la ola actual de rebeldía flirteaba más bien con el nihilismo intelectual; pues no, ahora el sistema de protesta es delante de la pantalla de ordenador, saboteando webs y anuncios. Queda reservado para los más activos sabotear actos y conferencias.
¿El estilo? ganarse al gran público con un toque de ironía y humor, provocando en él una sonrisa. ¿Objetivo? buscar formas de expresión distintas para movilizar.
Ahora bien, estas estrategias las utilizan también las marcas para hacer publicidad, luego, estamos ante un nuevo estilo de comunicación que nace, cuyos métodos no son nuevos, pero que puede sintonizar bien con una audiencia harta de la demagogia de los políticos y saturada de la publicidad habitual.
En la edición de La Vanguardia de ayer se recogían unas declaraciones muy interesantes de JordiClaramonte que durante varios años dio clase en el MIT sobre estas cuestiones: "El activista, y no me gusta esta palabra, adquiere una cierta posición de superioridad moral por el hecho de serlo, y esto provoca rechazo en algunas personas. En cambio el culture jamming no pretende moralizar, sino que invita a que cada uno piense por sí mismo".
La reivindicación de librepensamiento comienza a extenderse y se buscan nuevos modos de comunicar, pero ¿el jamming es el camino?

Publicidad sin control: ¿pero si esto no molesta?

En las páginas salmón de La Vanguardia de ayer dedicaban casi tres páginas a la publicidad abusiva, por ser invasiva y desproporcionada. El Institut Municipal de Paisatge Urbà i Qüalitat de Vida (quizá también "excesivo") lleva 922 requerimientos a comercios, farmacias, concesionarios y pequeños comercios en general, aunque apenas 50 acaban en denuncia.
Está claro que no todo vale para llamar la atención en las vías públicas, OpenCor lo sabe bien, pues se ha visto obligado a modificar la imagen exterior de sus tiendas por el famoso Instituto que resumiremos como: Paisatge Urbà. Esta empresa ha tenido que modificar sus grandes ventanales de color azul, o su rotulación inmensa, por causar un impacto visual excesivo: la normativa es para todos, está bien. Pero otro capítulo es el de los espontáneos que ponen lonas con mensajes comerciales "liquidación total por cierre" (algunos llevan años cerrando) o "últimos precios", cuando no estamos en época de rebajas. Estas iniciativas espontáneas de los pequeños comerciantes se tienen que encauzar, no solo por una cuestión de gusto estético, sino también porque suponen una "invasión". Del mismo modo que molesta el exceso de publicidad en los buzones o los periódicos gratuitos tirados por el suelo o en los andenes y bancos del metro, moderar todo este abanico de acciones comerciales me parece que no tiene buen remedio. No puedo ofrecer ninguna solución, pero sí que se me ocurre una idea sostenible: si los periódicos gratuitos recogieran sus "excrementos" de papel cada día, y las empresas de buzoneo hicieran otro tanto, podrían fardar de prestar un servicio social que "modera" su estrategia invasiva, y seguro que ganarían reconocimiento social y por tanto prestigio ante la ciudadanía.

TVE ofrecerá un programa con las quejas del público

Hace pocos días publicaba el País una breve entrevista con Elena Sánchez, la defensora del espectador de RTVE que hará un programa con las quejas del público. Ella afirma que quiere mostrar el debate ético de los que hacen televisión: "la gente tiene derecho a una televisión digna".

El cargo le llega a Sánchez a los 50. Después de estar en RTVE con el primer Gobierno socialista, hizo la travesía por el desierto, como ocurre en estos casos (cargos profesionales que son políticos, como el reciente caso de la CCMA en Cataluña). Con la llegada del PP al poder, Sánchez pasó al Canal Internacional. "Fue una decisión política. En esta casa no siempre ha primado el criterio profesional", admite. "En esto no hay bandos, ni profesionales, ni políticos. Los ciudadanos tienen derecho a una información plural y a un entretenimiento digno. Un medio público debe tener un plus de ética. Canalizaré las quejas de la audiencia, alertaré a los compañeros sobre los fallos y divulgaré cómo trabajamos. Los intereses del medio y del público son los mismos".

Va a hacer un programa como defensora, busca hueco en la parrilla. "Aspiro a enganchar a la audiencia. En la tele no hay género menor". Frenando toda tentación de cinismo al leer estas declaraciones, me quedo con sus bonitas palabras y ¡a ver si es verdad!

Publicidad en el cuerpo: "el hombre-marca"

Publicado en Periodistadigital.-Con la idea de que el medio es tan importante como el mensaje, el soporte corporal actualiza la idea del hombre-anuncio (asociado a la arcaica imagen de un hombre enfundado entre dos carteles o repartiendo folletos disfrazado de pollo) para convertirlo en un hombre-marca.
"Es quizá el soporte más completo de cuantos ha conocido la publicidad: llamativo, novedoso, móvil, interactivo, cercano, inteligente y ecológico", afirma su impulsor Joan Alvares de la empresa Poko Frecuente.
Cualquier persona mayor de edad puede ofrecerse como soporte. Será el anunciante quien, en función de su target y del mensaje que quiera dar en cada momento, pedirá los perfiles que precise. La única condición: "que sean personas extrovertidas que, por su trabajo o estilo de vida, frecuenten sitios concurridos".
Frente, manos, brazos, espalda, torso… cualquier parte del cuerpo es susceptible de convertirse en soporte si cumple los requisitos de visibilidad.
Cuatro casos de éxito
David Meca, campeón del mundo de natación en mar abierto, ha protagonizado muchas de sus gestas literalmente acompañado de sus patrocinadores, a los que lleva pegados mediante calcomanías en su pecho.
Andrew Fischer, un universitario de Nebraska, recibió 37.000 dólares de una farmacéutica tras subastar su frente como espacio publicitario. Durante 4 semanas llevó dibujado el logo de SnoreStop, un medicamento contra el ronquido. La farmacéutica duplicó sus ventas.
Joe Tamargo, un empresario neoyorquino, logró gran difusión para "Save Martha" (en favor de la liberación de Martha Stewart, encarcelada mediante un polémico juicio) tras tatuarse la web de la organización en su antebrazo.
Asia Francis, una madre primeriza de Missouri, ofreció su barriga de embarazada como soporte para la empresa que le ayudara a pagar la manutención de su niño. El portal Globat.com vio una ocasión inmejorable de dar a conocer su nacimiento.

Es una solución ingeniosa para saltarse el escollo de la saturación publicitaria, pero en lenguaje freaky: es una idea sexy pero a bit dangerous. Dejando a un lado la libertad y el interés personal: ¿es sostenible proponer un soporte publicitario basado en comercializar con la dignidad personal?

La mejor creatividad es para las ONG

El Club de Creativos de España certifica que los mejores anuncios del año han sido realizados para organizaciones no gubernamentales y ecologistas. Los premios "c de c" han distinguido 174 piezas de las 1200presentadas. Las categorias en que se agrupaban eran: Audiovisual, Marketing, Radio, Interactivos, Estudiantes y Gráfica. La profesionalidad con que se trata a las ONG (un cliente más), hace que veamos campañas tan memorables como la de WWF Adena y los vertidos tóxicos, "La Mosca" de Amnistía Internacional realizada por Contrapunto y un largo etcétera.
La creatividad puesta al servicio del compromiso social, ¿suena bien no?

25 líderes de opinión hablan futuro del periodismo

El impacto de Internet y la prensa gratuita sobre los medios de comunicación tradicionales, el futuro de los diarios impresos, las nuevas generaciones de periodistas y las relaciones entre agencias y profesionales de la información. Éstos son algunos de los temas que aborda el libro "Información y Comunicación, 25 líderes de opinión", presentado este jueves por la mañana en Madrid.

Los directores de medios españoles ven en Internet, más que una amenaza, un complemento al papel; consideran que el futuro de los medios impresos pasará por el análisis y la opinión; apuntan hacia la reinvención de los contenidos a través de un menor enfoque político y una mayor orientación hacia los temas sociales; y proporcionan las claves para una relación más productiva entre los medios y las agencias de comunicación.

El libro ha sido elaborado a partir de las opiniones de:
Alfonso Rojo, director de Periodista Digital, Julio Ariza, Amador G. Ayora, Miguel Ángel Belloso, Joana Bonet, Jesús Cacho, José Antonio Carrizosa, Manuel Cerdán, Mamen del Cerro, Arsenio Escolar, Ignacio Escolar, José María García-Hoz, Charo Izquierdo, Miguel Jiménez, Asís Martín de Cabiedes, Jesús Martínez de Rioja, Mark Mulligan, Rafael Nadal, Juan Navarro, Pedro Ortiz Simarro, Pedro Piqueras, Jorge Rivera, Alejandro Vara, Xosé Luís Vilela y José Antonio Zarzalejos.

No me lo he leído, pero os aseguro que le preguntaré a Rafel Nadal, director de El Periódico de Catalunya...

Demasiada publicidad mata a la publicidad

Las tarifas publicitarias que pagan los anunciantes siguen creciendo, mientras que el recuerdo publicitario del telespectador ha caído un 10,5 por ciento en los últimos cuatro años (EuropaPress).

Además, la federación de anunciantes pidió a las televisiones que retomen el 5º Acuerdo de Procedimiento, firmado por la industria publicitaria y los operadores en 2005. Este compromiso establecía una progresiva disminución de la publicidad en televisión para recuperar eficacia en el medio y respeto en la sociedad. El director general de la Federación Mundial de Anunciantes, Stephan Loerke, advirtió de que "demasiada publicidad mata la publicidad". Cuando la comunicación estimula constantemente sin dejar espacio para pensar, se llega a la saturación del espectador.

La Comisión Europea ha solicitado a España reducir la "alta saturación" publicitaria existente, incompatible con la aplicación de la nueva Directiva de Servicios de Medios Audiovisuales.

En este sentido, ha afirmado que la publicidad en España pasará de los 17 minutos que rigen en la actualidad a 12 minutos por cada hora. Estos bloques de anuncios incluirán microespacios, telepromociones y publirreportajes.

Bartolomé ha fijado en un año el "plazo máximo" que se ha marcado la Administración para realizar la transposición de la ley, por lo que la aplicación de la nueva Directiva daría comienzo en la primavera de 2009.

El arte del cómic: comunicación 100%

Del Salón Internacional del Cómic de Barcelona (Fira de Barcelona 17-20 d'abril), por encima de la anécdota protagonizada por Chacón, Milo Manara y Berlusconi, se ha hablado del debate conceptual pornografía-erotismo que algunos interesados quieren recuperar para cambiarse de chaqueta y seguir forrandose. La verdad es que me quedo con dos cosas: la iniciativa de algunos artistas americanos de buscar un sistema de etiquetas que permita proteger a los menores, ayudando a diferenciar los contenidos. Y por otro lado, destacar la exposición antológica de la que se hace eco La Vanguardia: 50 años de Mortadelo y Filemón. Ibañez se merece un gran reconocimiento como artista y buen comunicador.