Breathing: un monumento a los periodistas

El secretario general de la ONU, Ban Ki-moon, ha inaugurado en Londres un cono de cristal y acero de 10 metros de altura, titulada 'Breathing' (Respiración). Va montada sobre el edificio de la BBC, en el centro de la capital británica. La escultura diseñada por el artista español Jaume Plensa, tiene la peculiaridad que emitirá un haz de luz todas las noches durante el telediario central de esta cadena a las 21.00 horas GMT. Es un homenaje a los periodistas de todo el mundo fallecidos en el ejercicio de su profesión: reporteros, traductores, conductores etc.
"Se estima que, en los últimos 10 años, cada semana han muerto dos corresponsales de guerra". ¿Qué sentido tiene este homenaje? Según el director de una institución de defensa de los periodistas de guerra: "Este eje de luz en la capital del periodismo internacional es un recuerdo visual de su sacrificio". A mi me parece insuficiente. Es necesario implicarse más. Reconozco que siento una especial simpatía por la Fundación Miguel Gil Moreno porque sale al paso de dos puntos fundamentales que afectan al periodismo en zonas de coflicto: la situación de desamparo y olvido en la que quedan las víctimas de los conflictos bélicos cuando dejan de ser portada, así como la voluntad de dar soporte a las familias de los reporteros, especialmente free-lance, que dejan su vida en los campos de batalla. Es justo honrar a esos "héroes de la libertad", pero tanto o más necesario es comprometerse con proyectos y acciones que busquen remediar esas desgracias.

Campaña contra los anuncios de relax

L'Associació de Dones Periodistes de Catalunya (ADPC) ha iniciado una campaña para eliminar los anuncios de relax, contactos, citas y demás, de todos los rotativos catalanes.
El Público, l'Avui, El Mundo o el gratuito 20 Minutos ya los han retirado. La Vanguardia o El Periódico aún los mantienen.
Jordi Gàlvez, jefe de publicidad del periódico Avui afirma que los motivos por que los retiraron se debía "a la linea editorial", aunque reconoce que "la aportación económica de estos anuncios representan muchísimo. En un diario deportivo pueden suponer campañas multimillonarias". No hay que olvidar que Gálvez trabajó en el departamento comercial de Marca.
Desde El Periódico ven la cosa de distinto modo. El director comercial del diario, Sergi Germán agrega: "es una sección más dentro de los anuncios clasificados. El diario hace auto censura en cuanto al texto y a las fotografías". Germán valora como a "correcto" el material publicado.
Lo de los anuncios de relax es una de las hipocresías más grandes de los últimos tiempos: firmamos todo tipo de cartas derechos humanos y no nos inmutamos con esta forma de comercio humano. Las leyes del juego son estas: hay unos tópicos que marcan la linea de actuación social y no puede haber divergencia.Ahora bien, cuando lo "políticamente correcto" coincide con una causa objetivamente buena (como ésta), es como para echarse a reír repitiendo ¡¡no puede ser!! o como para ¡suscribirse a El Público!
La prensa escrita, como dicen en Girona, "se'ls ha girat feina", porque no sólo les tiene que preocupar el auge de Internet, sino sus fuentes de financiación...

El reto de convertir las controversias en oportunidades

El interés por la comunicación de controversias surgió a partir de una lectura en El Pais , en dicha noticia, el periodista Marc Carroggio habla del reto de convertir las controversias en oportunidades: el reto no está mal, ¿no? Como diría un buen amigo mío: es cuestión de hacer un ¡re-framing! Me puse a buscar más sobre lo que dice Carroggio y encontré la intervención de dicho profesor en un reciente congreso de comunicación institucional de la Iglesia. La pregunta que se hace el periodista es:
¿Por qué las controversias mediáticas son una oportunidad?
1. Porque atraen el interés de los medios, y se le abren espacios informativos gigantescos. Se convierte en una ocasión sin precedentes para comunicar adecuadamente. Para eso hay que tener claro un "mensaje" que comunicar, y "quién" lo transmite. Ésto no es más que un lifting de la clásica tesis griega que dice: no es tan importante el qué se dice sino quién lo dice.
2. En el campo de la comunicación institucional, los conflictos y las controversias constituyen la "normalidad" en la tarea del comunicador. El el debate público se discrepa sobre las ideas, los enfoques y las propuestas: hay mucha diversidad de pareceres; es más, lo normal es que haya gente que defienda el parecer contrario. No se puede obviar esta realidad. A partir de esta confrontación de planteamientos, las instituciones tienen la ocasión de mostrarse y explicarse.
Convertir las controversias en oportunidades, suena bonito y no es tan fácil. Efectivamente es un reto. ¡Te lo dice el mismo que hace limonada cuando le dan limón!

Más lecciones de creatividad: implicar a todo un pueblo como escaparate publicitario

Hace unos días publicaba Vicente Ruiz en El Mundo una noticia que se podía tomar como ejemplo de naming, branding o lo que queráis. A mi me parece una iniciativa de comunicación muy fresca y atractiva.

Bitter Rosso, el hermano más humilde de la familia Coca-Cola, para dar a conocer esta olvidada bebida y disputar el mercado a su gran rival, Bitter Kas, ha involucrado a todo un pueblo entero. Se trata de una iniciativa rompedora en la que se aprovechan de la similitud fonética entre la localidad, Monterosso (Spezia, Italia), y la marca, Bitter Rosso. Le propusieron al alcalde que nombrara a la bebida aperitivo oficial del pueblo, y para darle simbolismo a la iniciativa inventaron una celebración popular: la fiesta del limón. El resto de detalles de la campaña os los podéis imaginar: escaparates plagados de Bitter Rosso y limones por todos lados.

Comparto con V. Ruiz, que el reto está en que las marcas pequeñas consigan vender sus productos sin poder contar con un gran presupuesto de publicidad. ¿Cómo? tirando de imaginación y de ¡buena creatividad! Desde el punto de vista de las ventas, no se si conseguirán disputarle a Kas su hegemonía, pero en cualquier caso, es una experiencia de cómo la buena comunicación no necesita de grandes festivales publicitarios ni de la difusión en medios de alcance masivo. Estos señores han conseguido una cosa mayor: implicar a todo un pueblo como escaparate publicitario, ¿no es esto buena comunicación?

La buena creatividad es algo más que "impactar"

Cartel de las XI Jornadas de Diseño Gráfico MOtiva’08, que se desarrollan en Asturias, organizadas por la Asociación de Diseñadores Gráficos Profesionales de Asturias, con el patrocinio de la Obra Social y Cultural de CajAstur y la Consejería de Educación y Cultura del Principado de Asturias, no dejan indiferente.
Durante estas Jornadas de Diseño los ayuntamientos de Oviedo, Gijón y Avilés ceden gratuitamente los Opis o Mupis de las calles que gestionan directamente, para colocar en ellos carteles de estos diseñadores. Este año el tema de los carteles era el de la Igualdad.

Independientemente de la polémica política, de si se es lícito financiar con dinero público una iniciativa de este estilo o si son ayuntamientos de un signo político u otro, prefiero obviarlo y centrarme en lo realmente interesante: ¿el estilo de comunicación de este diseñador es creativo? el camino que ha escogido está bastante visto: se trata de golpear al espectador, conseguir notoriedad, sobresalir por encima de los demás anuncios. Esto es lícito ¿no?, de eso trata la publicidad..., pero ¿a qué precio? Con el insulto, la burla, el ridículo consigues arrancar una primera sonrisa de complicidad, pero la comunicación publicitaria es mucho más: "es el arte de seducir", y esto no se hace de modo brusco ¿no creen? "Convencer" es más trabajoso, no es jugar a salirse de tono, porque estamos hablando de "ganarse al espectador". Es un arte reservado sólo a los más creativos...

Pasión por la verdad

En otras ocasiones ya hemos abundado en el peligro de una comunicación que busque satisfacer los intereses y objetivos de las personas para las que trabaja, o los intereses personales del propio comunicador. El peligro es evidente: la verdad de lo que se comunica deja de ser el centro de la comunicación, y pasan a serlo unos intereses económicos o ideológicos. En esta misma linea: "Es evidente que en el centro de cualquier reflexión seria sobre la naturaleza y el propósito de la comunicación humana debe haber un compromiso con las cuestiones de la verdad. Un comunicador puede intentar informar, educar, entretener, convencer, consolar, pero el valor final de cualquier comunicación reside en su veracidad." Me parece que la pasión por la verdad está íntimamente unida a la vocación periodística, ya lo decía Kapucinski "los cínicos no sirven para este oficio": el buen periodismo "llena", satisface, tiene una belleza que sin duda no posee el cinismo... Cosa distinta es estar a sueldo en un gran grupo de comunicación para emitir mensajes, o cobrar por transmitir una ideología. Es indudable que esto también puede satisfacer, pero de otra manera...

El Gran Hermano Google

Hacía días que quería escribir alguna cosa sobre el Street View de Google. Muchos se han preguntado si es suficiente con que borren las caras de los que aparecen en las imágenes, pero, no seamos superficiales, preguntémonos a qué lleva el Street View, ¿para qué? porque si es para los curiosos enfermizos con ganas de morbo, estaremos extendiendo la plaga; si es con fines policíaco-militares, ¿a qué viene jugar a polis y cacos entre ciudadanos?

Por ejemplo: una persona saltando una verja.

Ramon Salaverría en su blog e-periodistas apunta en la dirección correcta: "Si alguno de los protagonistas de esta imagen fuera usted mismo, sin duda se sentiría reconocible. Y, según cuál fuera la circunstancia -un chico paseando de la mano de cierta chica, alguien fumando algo que no parece un cigarrillo, un trajeado ejecutivo saliendo de las oficinas de la competencia...- puede que no le hiciera demasiada gracia."

De momento sólo está en USA, el mito orwelliano está al caer: ¡Ojo, Google Brother nos mira!

Culture jamming: comunicación de guerrilla

Parecía que el estilo mayo'68 ya estaba obsoleto, y que la ola actual de rebeldía flirteaba más bien con el nihilismo intelectual; pues no, ahora el sistema de protesta es delante de la pantalla de ordenador, saboteando webs y anuncios. Queda reservado para los más activos sabotear actos y conferencias.
¿El estilo? ganarse al gran público con un toque de ironía y humor, provocando en él una sonrisa. ¿Objetivo? buscar formas de expresión distintas para movilizar.
Ahora bien, estas estrategias las utilizan también las marcas para hacer publicidad, luego, estamos ante un nuevo estilo de comunicación que nace, cuyos métodos no son nuevos, pero que puede sintonizar bien con una audiencia harta de la demagogia de los políticos y saturada de la publicidad habitual.
En la edición de La Vanguardia de ayer se recogían unas declaraciones muy interesantes de JordiClaramonte que durante varios años dio clase en el MIT sobre estas cuestiones: "El activista, y no me gusta esta palabra, adquiere una cierta posición de superioridad moral por el hecho de serlo, y esto provoca rechazo en algunas personas. En cambio el culture jamming no pretende moralizar, sino que invita a que cada uno piense por sí mismo".
La reivindicación de librepensamiento comienza a extenderse y se buscan nuevos modos de comunicar, pero ¿el jamming es el camino?

Publicidad sin control: ¿pero si esto no molesta?

En las páginas salmón de La Vanguardia de ayer dedicaban casi tres páginas a la publicidad abusiva, por ser invasiva y desproporcionada. El Institut Municipal de Paisatge Urbà i Qüalitat de Vida (quizá también "excesivo") lleva 922 requerimientos a comercios, farmacias, concesionarios y pequeños comercios en general, aunque apenas 50 acaban en denuncia.
Está claro que no todo vale para llamar la atención en las vías públicas, OpenCor lo sabe bien, pues se ha visto obligado a modificar la imagen exterior de sus tiendas por el famoso Instituto que resumiremos como: Paisatge Urbà. Esta empresa ha tenido que modificar sus grandes ventanales de color azul, o su rotulación inmensa, por causar un impacto visual excesivo: la normativa es para todos, está bien. Pero otro capítulo es el de los espontáneos que ponen lonas con mensajes comerciales "liquidación total por cierre" (algunos llevan años cerrando) o "últimos precios", cuando no estamos en época de rebajas. Estas iniciativas espontáneas de los pequeños comerciantes se tienen que encauzar, no solo por una cuestión de gusto estético, sino también porque suponen una "invasión". Del mismo modo que molesta el exceso de publicidad en los buzones o los periódicos gratuitos tirados por el suelo o en los andenes y bancos del metro, moderar todo este abanico de acciones comerciales me parece que no tiene buen remedio. No puedo ofrecer ninguna solución, pero sí que se me ocurre una idea sostenible: si los periódicos gratuitos recogieran sus "excrementos" de papel cada día, y las empresas de buzoneo hicieran otro tanto, podrían fardar de prestar un servicio social que "modera" su estrategia invasiva, y seguro que ganarían reconocimiento social y por tanto prestigio ante la ciudadanía.

Publicidad en el cuerpo: "el hombre-marca"

Publicado en Periodistadigital.-Con la idea de que el medio es tan importante como el mensaje, el soporte corporal actualiza la idea del hombre-anuncio (asociado a la arcaica imagen de un hombre enfundado entre dos carteles o repartiendo folletos disfrazado de pollo) para convertirlo en un hombre-marca.
"Es quizá el soporte más completo de cuantos ha conocido la publicidad: llamativo, novedoso, móvil, interactivo, cercano, inteligente y ecológico", afirma su impulsor Joan Alvares de la empresa Poko Frecuente.
Cualquier persona mayor de edad puede ofrecerse como soporte. Será el anunciante quien, en función de su target y del mensaje que quiera dar en cada momento, pedirá los perfiles que precise. La única condición: "que sean personas extrovertidas que, por su trabajo o estilo de vida, frecuenten sitios concurridos".
Frente, manos, brazos, espalda, torso… cualquier parte del cuerpo es susceptible de convertirse en soporte si cumple los requisitos de visibilidad.
Cuatro casos de éxito
David Meca, campeón del mundo de natación en mar abierto, ha protagonizado muchas de sus gestas literalmente acompañado de sus patrocinadores, a los que lleva pegados mediante calcomanías en su pecho.
Andrew Fischer, un universitario de Nebraska, recibió 37.000 dólares de una farmacéutica tras subastar su frente como espacio publicitario. Durante 4 semanas llevó dibujado el logo de SnoreStop, un medicamento contra el ronquido. La farmacéutica duplicó sus ventas.
Joe Tamargo, un empresario neoyorquino, logró gran difusión para "Save Martha" (en favor de la liberación de Martha Stewart, encarcelada mediante un polémico juicio) tras tatuarse la web de la organización en su antebrazo.
Asia Francis, una madre primeriza de Missouri, ofreció su barriga de embarazada como soporte para la empresa que le ayudara a pagar la manutención de su niño. El portal Globat.com vio una ocasión inmejorable de dar a conocer su nacimiento.

Es una solución ingeniosa para saltarse el escollo de la saturación publicitaria, pero en lenguaje freaky: es una idea sexy pero a bit dangerous. Dejando a un lado la libertad y el interés personal: ¿es sostenible proponer un soporte publicitario basado en comercializar con la dignidad personal?

El arte del cómic: comunicación 100%

Del Salón Internacional del Cómic de Barcelona (Fira de Barcelona 17-20 d'abril), por encima de la anécdota protagonizada por Chacón, Milo Manara y Berlusconi, se ha hablado del debate conceptual pornografía-erotismo que algunos interesados quieren recuperar para cambiarse de chaqueta y seguir forrandose. La verdad es que me quedo con dos cosas: la iniciativa de algunos artistas americanos de buscar un sistema de etiquetas que permita proteger a los menores, ayudando a diferenciar los contenidos. Y por otro lado, destacar la exposición antológica de la que se hace eco La Vanguardia: 50 años de Mortadelo y Filemón. Ibañez se merece un gran reconocimiento como artista y buen comunicador.

Repaso fotoperiodístico de la historia

El conocido espacio de fotografía PhK ha realizado una recopilación de las 50 fotografías ganadoras del World Press Photo desde que se instauró el premio en el año 1955, lo que supone un repaso fotoperiodístico a la historia del último medio siglo en el mundo.
Quizá no sean las 50 mejores fotos de la historia pero si que en su conjunto suponen un resumen de lo que ha sido la fotografía en el último medio siglo.
PhK es un portal de fotografía que nació en el año 2001 con el objetivo de que la gente expusiese su obra en un espacio abierto y plural, de participación libre para todo aquel que tenga algo que expresar. Por tanto, ¡hay de todo! Actualmente exponen más de 100 artistas de todo el mundo con distintas galerías y entre sus actuaciones caben destacar la organización de distintos concursos fotográficos y exposiciones temáticas, como esta actual del Word Press Photo.

¿Los límites de la creatividad? la dignidad humana

Controversias, la exposición recién abierta en el Museo del Elíseo de Lausana, expone 80 fotografías seleccionadas por Daniel Girardin. Esta exposición, subtitulada historia ética y jurídica de la fotografía, se supone que "intenta" dar respuesta a los límites éticos de esta profesión, con fotos de rompe y rasga con temas tan sensibles como la dignidad de las personas, el respeto por lo sagrado o el tratamiento del sexo. ¿Vale todo?, ¿no hay ningún principio que debamos salvaguardar más que la libertad artística y creativa del fotógrafo?
La realidad es que esta muestra da la impresión de nos ser más que una postura (también desde el punto de vista jurídico y de imagen), pues desde el principio se han puesto a la defensiva: "La exposición no tiene, vocación alguna de provocación" según el comisario Girardin. Pero no se queda ahí, y afirma que su principal interés consiste "en constatar cómo la tolerancia cambia con el tiempo", o sea que lo que antes no valía, con el tiempo puede cambiar... Me parece un discurso erróneo y muy peligroso: la dignidad humana no cambia con el tiempo, ni aunque unos cuantos se pongan de acuerdo, al menos eso recoe la Declaración Universal que todos aceptamos.

Las personas maravillosas de Coca-Cola

Esta tarde comienza a emitirse en España el nuevo 'spot' de Coca-Cola light, con la actriz norteamericana Uma Thurman como protagonista. La campaña, que lleva por título 'Lo que te hace diferente es los que te hace maravilloso', profundiza en la biografía de Thurman y busca los paralelismos entre ambos.
Coca-Cola Light, busca una actriz diferente para apadrinar un producto que como ella, es diferente. La imagen que busca la agencia Sra. Rushmore me parece que guarda una correspondencia perfecta: Uma Turman encarna perfectamente los rasgos del producto: es un producto que no gusta a un gran grupo de personas, incluso produce rechazo en algunos; a su vez, los seguidores de la actriz y de la bebida mencionadas, son muy fieles a esa diferencia y no aceptan otras opciones.
Desde el punto de vista técnico me parece un buen trabajo de selección de la celebridad (del testimonial), pero el mensaje me parece demasiado previsible. Lo maravilloso es la persona, único ser planetario que somos capaces de querer por lo que es, y no por lo que nos aporta. Si además, esa persona asume quien es, re-conociendose (para bien y para mal), y consigue aceptarse y quererse, consigue ser feliz. ¿No es maravilloso?

Campaña explosiva

En la batalla por destacar, la publicidad busca ideas creativas, rompedoras que hagan emerger a sus clientes entre la saturación publicitaria existesnte. Un caso de iluminación creativa es el que publica hoy El País , que ha puesto en movimiento a la policía checa de la ciudad de Brno, por las insistentes llamadas de ciudadanos angustiados, que consiguieron desbordar el jueves a la policía, por unos artefactos ficticios colgados en la vía pública, correspondientes en realidad a una campaña de publicidad.
Los cartuchos de dinamita falsos, colgados con hilos eléctricos sobre relojes municipales, fueron instalados por una firma local especializada en programación informática, señaló la policía.
El portavoz policial, Bohumil Malasek, ha criticado a medios locales por esta publicidad insensible, pero ha admitido que las fuerzas del orden carecen de medios legales para retirar los objetos.
Las reacciones ante esta campaña van desde lo más cursi hasta el cinismo más agrio. Está claro que en el contexto europeo de amenazas terroristas en el que vivimos, esta campaña está fuera de lugar.

Polémica Miss Bimbo

La muñeca Barbie en versión digital ha desatado las alarmas en el Reino Unido al erigirse en el icono ideal de niñas de hasta nueve años. El juego informático Miss Bimbo, anima a niñas y adolescentes a crear su propia muñeca virtual recurriendo a dietas draconianas y a la cirugía estética para convertirla en la "chica más cool, rica y famosa" de la red social.
En apenas un mes, más de 200.000 usuarios británicos -la mayoría niñas de entre 9 y 16 años- se han apuntado a esta idea importada de Francia, donde cuenta con 1,2 millones de entusiastas seguidores. El registro es gratuito, pero los bimbo dólares que manejan las concursantes para escalar posiciones en el juego deben adquirirse mediante mensajes de móvil, con un coste de casi dos euros.
Este fenómeno ha suscitado la denuncia de profesionales de la salud y asociaciones de padres que, desde ambos lados del Canal, advierten sobre el irresponsable mensaje que Miss Bimbo transmite a las menores, fácilmente impresionables. Entre otras tretas para alcanzar el pretendido físico ideal se sugiere a las pequeñas cibernautas que contraten operaciones de aumento de pecho o de labios, el uso de píldoras dietéticas y una serie de restricciones alimenticias que, según los críticos, rayan peligrosamente en los hábitos de la anorexia.
El creador de este negocio, Nicolas Jacquart, un empresario francés que acaba de instalarse en Londres para promocionar su web, aduce que se trata de una mera e inofensiva diversión que enseña a los niños a mirarse en el espejo del mundo real. Desde la asociación británica Parentkind le han replicado que "el peligro reside en que una niña de nueve años pueda no apreciar esa ironía y conciba a Miss Bimbo como un modelo de comportamiento: ahí es cuando este juego se convierte en una verdadera amenaza".

¿Es viable el periodismo non-profit?

En alguna otra ocasión hemos comentado proyectos no lucrativos de comunicación, así como el efecto creciente del periodismo ciudadano. En el blog comunicaci021 se apunta el crecimiento del periodismo non-profit. Los diarios digitales non-profit se nutren periodísticamente de colaboradores externos, y económicamente sobreviven gracias a donaciones privadas. Un modelo de este tipo de publicación es The Voice of San Diego, para que os hagáis la idea: tiene ocho redactores, sus lectores rondan los veinte años, su web recibe 17.000 visitas diárias. Está claro que no tienen el presupuesto ni la tirada de un rotativo importante de estas grandes ciudades, pero ¿quién sabe? Otros ejemplos de este tipo de publicaciones son: The Christian Science Monitor, el Saint Petersburg Times de Florida i el Minneapolis Post. En Nueva York el periódico digital ProPublica ofrece gratuitamente el trabajo de expertos periodistas que publican en medios non-profit. El hecho de no tener periodistas en plantilla, parece que no les resta calidad. La idea de fondo está clara: unas publicaciones que no tienen las servitudes de someterse a los intereses corporativos, tienen más libertad editorial en cuanto a contenidos.

Las modelos se reivindican

Hay temas de debate que son cíclicos, y el de la moda-tallas-anorexia es una muestra de este fenómeno. En la entrevista con la modelo B.Bosé que ofrece hoy El País, se afronta el tema: "cuando empieza Cibeles sacan lo de las tallas. Ahora que si somos cilindros, diábolos o campanas. Tratan a las mujeres como si fuéramos objetos". Esta coletilla final es quizá lo que más duele de todo este debate, pues pone al descubierto lo que realmente importa: el canon estético imperante, la delgadez. Esta frase puesta en boca de una persona que lleva 10 años sobre la pasarela, es al menos inquietante. La modelo asegura que la delgadez no es sinónimo de elegancia, pero qué tiene que decir, pobre. Es la paradoja del momento actual: un mundo que potencia valores estrictamente corporales, pero las personas reivindican su belleza interior, como hastiadas de su sometimiento. Testimonios com este siguen dando que pensar, pero nadie mueve ficha, así pues: ¡que siga la ficción de las vanidades!

¡Apostemos por una info-ética!

La comunicación tiene una influencia, un poder de sugestión, una incidencia en la vida de las personas tan grande, que hace necesario comprometerse con unos principios rectores, pues está en juego el bien de las personas.
Cuando hablo de sostenibilidad lo hago en este contexto: el periodismo debe abordar los retos del presente, sin comprometer que las futuras generaciones puedan afrontar los suyos. Esto nos habla de responsabilidad: ¿qué mensaje estamos enviando a los líderes "del mañana"? ¿Que todo vale?, ¿que el fin justifica los medios?... ¿Se podrá mantener nuestro modelo de comunicación? Pienso que la comunicación sostenible no es un "hit and run", una patada hacia delante; sino una propuesta de comunicación comprometida no sólo con los hechos, sino con las personas: lectores, oyentes, telespectadores, internautas,... a ellos se debe el comunicador (no tanto al medio de comunicación al que pertenece). En este sentido, la comunicación tiene mucho más de servicio que de negocio.
La comunicación podría actuar como un catalizador, como un dinamizador de lo que ocurre en el mundo, al margen de los intereses de unos pocos. En este sentido, sintonizo con el reto ético que propone Ratzinger: ¡la comunicación puede hacer cambiar tantas cosas a nivel social! Los intereses económicos e ideológicos, en la medida que se erigen como fin, torpedean estos ideales.

Benedicto XVI propone desarrollar una info-ética

Benedicto XVI al convocar la 42ª Jornada Mundial de las Comunicaciones Sociales, bajo el lema
Los medios: en la encrucijada entre protagonismo y servicio. Buscar la Verdad para compartirla, hace público un documento en el que sugiere que se desarrolle una info-ética.

Considera que los medios "ofrecen posibilidades inéditas para el bien, pero abre al mismo tiempo enormes posibilidades de mal que antes no existían". Y continua "La comunicación parece tener en ocasiones la pretensión no sólo de representar la realidad, sino de determinarla gracias al poder y la fuerza de sugestión que posee". Como es lógico alude a un principio ético básico: "no todo lo que es técnicamente posible es también éticamente realizable", pues lo que está en juego es la dignidad de la persona.

El Pontífice concluye con una propuesta:"es indispensable que los medios defiendan celosamente a la persona y respeten plenamente su dignidad. Más de uno piensa que es necesaria en este ámbito una "info-ética", así como existe la bio-ética en el campo de la medicina y de la investigación científica sobre la vida."

Me parece muy sugerente, a ver cómo acoge esta propuesta la prensa seria...